國(guó)慶七天長(zhǎng)假期間，很多家庭選擇湊“黃金旅游周”的熱鬧，把自己投入大自然的懷抱，滌蕩工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)的身心疲憊。出行之前，買一本介紹目的地風(fēng)景名勝的旅游書做參考，恐怕是避免走冤枉路、少留遺憾的明智之舉。事實(shí)證明，旅游圖書賣得很火爆。記者了解到，《藏羚羊自助旅行手冊(cè)》（廣東旅游出版社2001年7月）中光《云南》和《四川、重慶》分冊(cè)節(jié)前兩個(gè)月已經(jīng)發(fā)行10000冊(cè)，《中國(guó)黃金旅游線路叢書》（湖南地圖出版社2001年8月）11冊(cè)共330本，在西單圖書大廈、王府井新華書店上架三周全部告罄，第二批進(jìn)貨經(jīng)過(guò)“十·一”長(zhǎng)假庫(kù)存亦所剩無(wú)幾。

　　國(guó)內(nèi)旅游圖書： 品種多樣化服務(wù)更貼身

　　眼下，傳統(tǒng)的“景點(diǎn)介紹”型圖書一統(tǒng)天下的局面被打破，代之以滿足旅游者各方面實(shí)際需要作為編寫要旨。比如，從以“點(diǎn)”——景區(qū)為中心逐漸向“線”——旅游路線過(guò)渡，出現(xiàn)了“黃金旅游線路”一類的圖書；同時(shí)各種“概念旅游”也方興未艾，涌現(xiàn)出“自助旅游”、“生態(tài)旅游”、“文化旅游”、“主題特色旅游”等新名詞。此外，一些以介紹各地自然風(fēng)光的圖冊(cè)也走入讀者的視野，拓展了旅游圖書的內(nèi)涵。

　　以旅游線路為編排順序的圖書格外受歡迎。湖南地圖出版社的《中國(guó)黃金旅游線路從書》是出版社與湖南藝文出版策劃有限公司合作的產(chǎn)物，后者提供創(chuàng)意和文字介紹，出版社提供專業(yè)地圖設(shè)計(jì)，而所有精彩照片來(lái)自“山丘攝影設(shè)計(jì)有限公司”、“黑眼睛攝影會(huì)社”和“小林?jǐn)z影工作室”，裝幀設(shè)計(jì)由專業(yè)公司——新體驗(yàn)工作室完成。此外，11冊(cè)書全部采用進(jìn)口銅版紙印刷。考究的紙張、國(guó)際化的版式設(shè)計(jì)、高清晰度專業(yè)攝影圖片以及獨(dú)特的“旅游線路”編排思路一下子使這套書脫穎而出。

　　銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗的還有廣東旅游出版社的《中國(guó)之熱線叢書》。據(jù)書店服務(wù)生介紹，《中國(guó)之熱線叢書》叢書可以根據(jù)游客的去向提供十分有用的信息，比如地圖、游覽景點(diǎn)、住宿安排參考、旅行交通班次等。讀者拿一本旅游圖書差不多等于請(qǐng)了個(gè)無(wú)聲導(dǎo)游，也無(wú)需再到當(dāng)?shù)厝ベ?gòu)買旅游地圖，因此特別受歡迎。在這批叢書中《云南之旅》又最好銷。

　　“概念旅游”是旅游類圖書一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多的人渴望能從旅游中釋放工作壓力、精神壓力，尋求新的人生體驗(yàn)，正如湖南地圖出版社韓建忠社長(zhǎng)說(shuō)的那樣：“人們不再滿足于‘白天看廟，晚上睡覺(jué)’式的旅游，也不再局限于跟著旅游團(tuán)像潮水一樣涌向各種‘名勝’”。于是，各種自助游游類的圖書便應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)慶節(jié)前最新出版的《藏羚羊自助旅行手冊(cè)》有6冊(cè)面世（《廣西》、《云南》、《四川重慶》、《江蘇浙江》、《甘肅寧夏》、《海南》分冊(cè)），它們的編寫者來(lái)源廣泛，有記者、外企白領(lǐng)、業(yè)余旅行家，但有一點(diǎn)是共同的，即對(duì)自己所撰寫的那個(gè)地區(qū)相當(dāng)熟悉。他們有的原本就是當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)大的“土著”，有的因?yàn)楣ぷ骰騻€(gè)人興趣的原因多次親身游歷其地，比如“三峽”部分的作者本人曾六次徒步走三峽。這套叢書的特約編輯高宏松女士告訴記者，為了保證所提供資料的詳實(shí)和時(shí)效，各分冊(cè)的作者故地重游，詳細(xì)記錄各種數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)詳細(xì)到什么程度呢？比方景點(diǎn)作息時(shí)間，公交線路所需時(shí)間及票價(jià)，出租車計(jì)費(fèi)方式，還告訴你到了重慶吃豆花，“應(yīng)該把豆花舀到佐料碟子里吃，如果反過(guò)來(lái)把佐料抹到豆花上，就等于告訴別人你是外地來(lái)客”！

　　自助游圖書還有中國(guó)旅游出版社推出的50冊(cè)《自助旅游手冊(cè)》系列圖書，兵器工業(yè)出版社的《雙休日自助游》、中國(guó)工商聯(lián)合出版社的《中國(guó)自助游》等，為人們出行自助旅游提供了豐富的指導(dǎo)性信息和知識(shí)——既有同一般旅游書一樣介紹地理、氣候、歷史、風(fēng)景名勝、文化風(fēng)俗的內(nèi)容，同時(shí)還增加了如何到達(dá)、食宿、日程建議等實(shí)用部分。

　　此外，有關(guān)駕車游（如兵器工業(yè)出版社的《駕車游北京》）、探險(xiǎn)游、漂流游等不同旅游方式的自助旅游類圖書也陸續(xù)面世。

　　與此同時(shí)，多家出版社也推出了有關(guān)生態(tài)旅游的書，如經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社的《中國(guó)生態(tài)旅游指南k k k人與自然》，旅游出版社的《旅游環(huán)境保護(hù)概論》，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社的《中國(guó)生態(tài)特色旅游》等等。

　　旅游也是一種文化，任何一處景點(diǎn)都有其特定的文化底蘊(yùn)。許多家出版社也紛紛推出極具文化韻味的旅游圖書。如廣東旅游出版社的《詩(shī)意中國(guó)》叢書，它從文化、懷舊的角度切入，頗見(jiàn)新意，還有國(guó)際文化出版公司的《世界文化之旅叢書》，則分別從亞洲、非洲、歐洲和美洲、澳洲，來(lái)追溯各大洲旅游景點(diǎn)的文化足跡。

　　目前，國(guó)內(nèi)旅游圖書出版創(chuàng)新思路和精品化特點(diǎn)日益明顯，但是從制作水平上來(lái)講與國(guó)外同類圖書還存在一定差距，鑒于旅游圖書的特殊性，業(yè)內(nèi)人士建議走市場(chǎng)化道路，出版社可以逐步擴(kuò)大與專業(yè)組織和個(gè)人的合作。在這方面，《中國(guó)黃金旅游線路叢書》和《藏羚羊自助旅行手冊(cè)》做了有益的嘗試，從文字編寫、地圖制作、版式設(shè)計(jì)、排版直至封面圖片都由不同的單位或個(gè)人完成，可以說(shuō)廣東旅游出版社僅僅是制作這套書的團(tuán)隊(duì)成員之一，這與大多數(shù)出版社唱主角，包攬編、排、發(fā)全過(guò)程的傳統(tǒng)情況有所不同。

　　 境外旅游：引進(jìn)版本主導(dǎo)市場(chǎng)

　　境外旅游圖書，搶眼的還是從國(guó)外引進(jìn)的版本，其靈活多樣的編排形式和制作精美情趣盎然的圖片實(shí)在叫人愛(ài)不釋手，不過(guò)高昂的價(jià)格也常常令讀者氣短。

　　中國(guó)水利水電出版社2000年10月從德國(guó)APA公司引進(jìn)出版的《異域風(fēng)情從書》（介紹英國(guó)、加拿大、澳大利亞、希臘、東南亞、奧地利、法國(guó)、歐洲大陸、泰國(guó)、德國(guó)）首屈一指。這是一套集歷史、文化、地理等知識(shí)于一體的從書，內(nèi)容豐富，文筆優(yōu)雅，信息完整，比較全面地反映了各地風(fēng)光、民俗。中國(guó)旅游出版社由日本大寶石出版公司引進(jìn)的《走遍全球》（全11冊(cè)，單價(jià)65元），1999年第一版，到2001年2月已經(jīng)第三次印刷，單冊(cè)銷量達(dá)到15000本。這套書在內(nèi)容上較好地注意了旅客多方面的需求，除了一般的風(fēng)情介紹和行住游食娛購(gòu)的實(shí)用信息外，還把文字與圖片結(jié)合在一起，向讀者展示了文藝復(fù)興以來(lái)，許多著名作家、詩(shī)人、畫家、音樂(lè)家個(gè)人對(duì)這些國(guó)家的體驗(yàn)和贊美，以提高這類讀物的文化品味。中華書局1999年1月版的《世界旅游指南》銷售業(yè)績(jī)也不錯(cuò)，到2001年2月已經(jīng)第二次印刷，單冊(cè)銷量達(dá)10000。這是一套信息完備、內(nèi)容豐富、文筆優(yōu)雅而又裝幀精美的實(shí)用旅游便攜式工具書。

　　中國(guó)旅游出版社肖潛輝先生對(duì)記者如是說(shuō)：“引進(jìn)版權(quán)恐怕是境外旅游圖書出版目前無(wú)法逾越的必經(jīng)階段。編寫旅游書要自己親自跑一趟，要有徐霞客式的精神，可是我們國(guó)內(nèi)出版社還沒(méi)有這個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。”然而值得一體的是，并非所有世界旅游圖書都是引進(jìn)版。比如小32開(kāi)本的《環(huán)球旅游叢書》和《環(huán)球行從書》都是國(guó)人自己編譯的，從裝幀到內(nèi)容、插圖與引進(jìn)版無(wú)法比擬，但是價(jià)格都在15元之內(nèi)，而單本銷售分別是10000和6000冊(cè)。

　　可見(jiàn)，境外旅游圖書市場(chǎng)潛力巨大，價(jià)格和裝幀無(wú)法單獨(dú)地影響一本書的銷量，國(guó)內(nèi)出版界應(yīng)當(dāng)在保持低價(jià)位優(yōu)勢(shì)的同時(shí)不斷提高內(nèi)容質(zhì)量和圖文互動(dòng)效應(yīng)，不然2003年以后國(guó)外出版商大舉進(jìn)軍旅游圖書市場(chǎng)，我們只能在世界旅游圖書領(lǐng)域打游擊。