２００５年的“３·１５” 國際消費者權(quán)益日在書業(yè)必將成為一場針對偽書的戰(zhàn)役。

　　往年，出版業(yè)界對圖書的質(zhì)檢重點多集中于內(nèi)容差錯率、盜版、售后服務等主題；而從去年底開始，媒體對“偽書”現(xiàn)象進行的連續(xù)報道已經(jīng)促使出版業(yè)界掀起一場由上至下的反“偽”風暴。

　　１月１９日，北京錫恩管理咨詢公司在中國現(xiàn)代文學館舉行了一場名為“２００４年度西方管理類假書風云榜”的發(fā)布會，公布了國內(nèi)銷售的近百種假冒引進版的財經(jīng)書，包括中國長安出版社出版的《執(zhí)行力》等。春節(jié)長假剛過，中宣部出版局、新聞出版總署等單位就召開“堅決制止虛假圖書，營造誠信出版環(huán)境”的座談會，有關(guān)部門領(lǐng)導及近３０家出版社代表出席會議，并起草了《制止虛假圖書，提倡誠實守信，多出精品的倡議書》。這次會議后，各出版社普遍自查社內(nèi)圖書，重點在引進版的經(jīng)管勵志書。據(jù)了解，目前已有個別出版社低調(diào)向書店發(fā)出通知，將“偽書”下架。而一些策劃引進版圖書的知名策劃機構(gòu)也在醞釀結(jié)成誠信出版聯(lián)盟，并號召下游書店盡快將各種偽書下架。

　　“偽書”之害猛于虎

　　偽書傷害行業(yè)誠信。“相比盜版，由于偽書是正式出版社出版的正版圖書，讀者不容易識別，因而對出版行業(yè)的誠信度傷害更大。”電子工業(yè)出版社世紀波公司總經(jīng)理傅豫波說。新聞出版總署版權(quán)司副司長許超認為：“出版界是整個社會誠信體系建設(shè)中重要的參與力量，如果出版界不守誠信，將會對整個社會誠信體系造成嚴重的損害。”

　　一位在讀ＭＢＡ講述到自己購買偽書后的感覺，首先是驚訝：正規(guī)的出版社、正規(guī)的書店里居然有假冒圖書，而且“榮”登在排行榜前列；而后是不可思議：出版者居然用如此低劣的手法復制生產(chǎn)“精神產(chǎn)品”，讓大師、專家的權(quán)威性和嚴肅性無存；最后還有憤怒和擔心，如果讀者未加甄別而接受偽書中冒名作者的見解和思想，不就成了一種精神損害嗎？

　　偽書破壞讀者的閱讀興趣，污染圖書產(chǎn)業(yè)生存的土壤。關(guān)于偽書的流行已經(jīng)成為某種“黑色幽默”。如某單位有晨讀的規(guī)矩，員工們閱讀經(jīng)管圖書時經(jīng)常發(fā)現(xiàn)某些篇章似曾相識，個別甚至完全相同。在“偽書”盛行的書市，讀者無所適從，購買行為更加謹慎，甚至縮小購買量。近年來，經(jīng)管圖書的單品種銷量呈現(xiàn)遞減趨勢，也與讀者的這種“謹慎”有一定關(guān)系。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，“攢書”之風在出版業(yè)里由來已久，早幾年的計算機類圖書中很多由工作室七拼八湊而成，但技術(shù)萬變不離其宗，且讀者覆蓋面小，并沒有引起普遍重視。如今這股風氣在經(jīng)管勵志書市場愈演愈烈，甚至有向一般圖書擴散的趨勢。某出版社的編輯就說過，做圖書的人慣以排行榜作為判斷市場的重要依據(jù)之一，而２００３年以來的非文學榜充斥“偽書”，讓人看不懂。在畸形市場誘惑之下，“落水”的人不在少數(shù)。規(guī)矩的做書人不禁疾呼，“這么做出版，文化產(chǎn)業(yè)的文化何在”？

　　偽書盛行傷害正當經(jīng)營的出版者與作者。偽書的暢銷在行業(yè)中形成了“劣幣驅(qū)逐良幣”效應。假借引進之名的偽書，不必支付版稅，運作周期也比要經(jīng)過引進翻譯等多道程序的外版書短，成本也相應減少。在賣場上，偽書往往得以堂而皇之地與真書擺在一起，如《執(zhí)行》與《執(zhí)行力》，《增長力》與《成長力》等，只要定價上略有優(yōu)勢，偽書也能夠得到不少粗心讀者的青睞。由于成本低，偽書還可以給經(jīng)銷商和零售商更低折扣，利潤空間比真書更高，導致一些渠道（如機場、超市等）偽書一統(tǒng)天下，真書不見蹤跡。難怪有人說，偽書比同類題材、同等定價、質(zhì)量好的真書有更多機會進入消費者的視野，從而對整個圖書出版業(yè)形成巨大的危害。

　　有些人認為，由國人操刀的“偽書”可刺激本土作者的興起，可是，這是一個什么樣的作者群啊！不求真才實學、沒有職業(yè)道德！而真正厚積薄發(fā)的作者在創(chuàng)作具有原創(chuàng)內(nèi)容的圖書后，又馬上深陷“偽書”包圍，不但得不到應有的回報，甚至為反常的市場反應所傷害。難怪《贏在執(zhí)行》的作者姜汝祥、中國社科院的周國平等知名作者都成了積極的倒“偽”派。

　　傅豫波認為，相比對讀者權(quán)益的潛在危害，“偽”書對以創(chuàng)意為生的書業(yè)傷害是顯性的，后果更加嚴重。“雖然偽書也可能是產(chǎn)業(yè)由亂到治必經(jīng)的一種狀態(tài)，但是，如果不及時糾正，出版業(yè)這條大船將駛向何方值得考慮。”

　　反“偽”亟待解決的問題

　　從目前情況來看，全面肅清偽書還有若干實際問題需要解決。

　　首先，偽書的界定仍是目前一大難題。目前，新聞出版總署將“偽書”定義為含有虛假信息的圖書。北京錫恩企業(yè)管理顧問公司總經(jīng)理姜汝祥總結(jié)了經(jīng)管勵志類圖書中最為典型的兩種“偽書”類型。一類假冒原版書是借用西方原著的書名，但作者、書的內(nèi)容是假的；另一類是書根本就不存在，書名、作者、書的內(nèi)容都是假的，這類書最多，如《沒有任何借口》、《執(zhí)行力》等都是如此。但一些業(yè)內(nèi)人士指出，這兩種手法都可以通過查詢版權(quán)登記號、原版書出版情況以及核實作者身份等方法查對，而目前圖書市場上存在的更加隱蔽的做法則讓人難以判斷，比如，某書的封面上標注“希編著”或者“編譯”，沒有作者介紹，也沒有原書情況介紹，表面上看不到宣傳該書的不實信息，但是細看內(nèi)容，不時可以發(fā)現(xiàn)其他書的影子。

　　傅豫波建議嚴格界定“編譯”這種署名方法。她認為，如果是編譯，那么是不是要標注翻譯了哪本書；如果這本書仍不屬于公共版權(quán)，那么翻譯之后改編，是不是要經(jīng)過原書作者的授權(quán)。在國外，署名的方法只有兩種，不是“編”就是“著”。如果是編，那么每一個章節(jié)都有著作者的名字。而現(xiàn)在國家法律和管理法規(guī)并未對“編譯”現(xiàn)象給予嚴格規(guī)定，使得一些攢書的寫手鉆了空子。

　　國際文化出版公司出版《成長力》的目錄與中心思想與電子工業(yè)出版社《增長力》相似，寫法大同小異，但正好避開《著作權(quán)法》要求連續(xù)字數(shù)相同達一定的標準。如果不知其作者正是偽書《執(zhí)行力》的作者，恐怕要認定其為“偽書”都很困難。

　　其次，有關(guān)法律法規(guī)也需要對偽書的治理方式進行更加詳細的規(guī)定。目前新聞出版總署等有關(guān)部門對偽書現(xiàn)象相當重視，已經(jīng)開始擬定相關(guān)的條文規(guī)范，下一步將根據(jù)這些條文規(guī)范對偽書市場展開大規(guī)模的治理整頓。華夏出版社經(jīng)管事業(yè)部主任陳小蘭認為，偽書現(xiàn)象也是一種商業(yè)行為，反“偽”應注意改善商業(yè)環(huán)境。現(xiàn)在讀者的沉默更大程度上是缺乏可操作的索賠方式，如果購買偽劣圖書可獲雙倍甚至多倍賠償，也可刺激讀者主張權(quán)利。“無錢可賺”會使違規(guī)出版者有所收斂。另外，國家可出臺適合業(yè)內(nèi)人士打“偽”的更具操作性的法律法規(guī)，增加偽書出版的法律風險。某出版社曾經(jīng)遭遇過這樣的“尷尬”，該社引進版圖書出現(xiàn)了一種“偽”版本，于是將對比結(jié)果及合同文本等傳給對方出版社總編室，而對方答復：確有相似的地方，但咨詢過法律顧問，認為沒有法律問題。所以，出版者建議，能否象商標法一樣，對于含有知識產(chǎn)權(quán)成分、以及容易混淆的字體都有標準？能否對圖書封面、書名等識別內(nèi)容給予更嚴格的規(guī)定。隨之而來的另一關(guān)鍵問題是，官司贏了，如何進行補償？

　　第三，接受采訪的從業(yè)人員也表示，控制偽書，關(guān)鍵是提高出版者的責任意識，注重細節(jié)，規(guī)范版權(quán)頁上的信息。現(xiàn)在各社的版權(quán)頁并不一致，有的引進版圖書沒有版權(quán)登記號，有的沒有作者介紹。業(yè)內(nèi)人士認為，雖然讀者不一定會注意到版權(quán)頁，但作為規(guī)范的行業(yè)，應該有規(guī)范統(tǒng)一的信息表達。此外，出版者要盡自己的力量識別偽劣圖書。一位策劃人說，“我們也應該看到工作室的市場敏銳度，如果出版社能夠加以引導和管理，也可以生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品。事實上，很多國外公司也可以合作，引進版的圖書也可以修改內(nèi)容，并非一定不能變動。”

　　最后，媒體與可出版社、書店和政府攜手合作，成為接受舉報、公布偽書信息的平臺。比如，一旦有人發(fā)現(xiàn)偽書，可向媒體或出版社舉報，出版管理部門可指定專業(yè)報紙予以披露，工商管理部門則可要求書店將這些報紙張貼或在網(wǎng)上公布，并且配合進行偽書下架退貨。（作者：劉　穎　 ）