盡管2019年，不少做書人抱怨，書業(yè)迎來“寒冬”。但我們從京東圖書與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2019中國圖書市場(chǎng)報(bào)告》可以看到，無論市場(chǎng)多么艱難，依然有出版人在堅(jiān)持并深度對(duì)接讀者需求，且取得不錯(cuò)的成效。2017年中國圖書出版種數(shù)（包括新版圖書和當(dāng)年重印圖書）突破50萬種，2018年達(dá)51.9萬種，同比增長1.3%。2017年至2018年圖書出版品種保持增長，但其中重印圖書品種在上升，新版圖書品種在下降。而在2019年，在新書品種數(shù)量較去年大幅下降的同時(shí)，成交額不降反升；每個(gè)新品成交額同比去年增長超過30%。其中，文教、社科、科技類新書成交額占比及增幅位列前3。文學(xué)獎(jiǎng)帶動(dòng)市場(chǎng)熱，爆款源于現(xiàn)實(shí)。細(xì)分品類中，成交額同比增速最高的包括科普百科類童書，將近40%。AI、5G、區(qū)塊鏈、機(jī)器人、VR、智能家居、AR這些熱點(diǎn)詞，不斷點(diǎn)燃科技熱潮，科技在改變大眾生活的同時(shí)，也吸引了越來越多讀者的關(guān)注。上述林林總總，不一而足。基于對(duì)2019年市場(chǎng)表現(xiàn)突出的出版品的觀察，本報(bào)甄選了14個(gè)細(xì)分門類，分別是：親子家教書、日歷書、影視IP書、創(chuàng)意寫作書、成人科普書、商業(yè)經(jīng)管書、立體書、IT書、幽默漫畫、節(jié)氣書、5G書、勵(lì)志書、教師學(xué)生用書。我們?cè)噲D從全年角度復(fù)盤這些在2019年爆款頻出的板塊。需要說明的是，我們并未按照傳統(tǒng)的圖書分類法來分析這些或爆發(fā)或頗具潛力的圖書類別，而是著眼提煉書系本身的主題——因?yàn)榘殡S市場(chǎng)變化，很多書甚至無法按傳統(tǒng)分類法進(jìn)行歸類，它們不屬于任何一個(gè)類別，但又跨越了多個(gè)門類，引領(lǐng)著新的出版風(fēng)潮。（此專題將分兩期呈現(xiàn)）

       1 親子家教書：大V出書忙

       2019年的親子家教書市場(chǎng)，“口碑”霸榜現(xiàn)象顯著。多年經(jīng)由市場(chǎng)和用戶評(píng)價(jià)沉淀出來的諸如青豆書坊的《不吼不叫：如何平靜地讓孩子與父母合作》《如何說孩子才會(huì)聽 怎么聽孩子才肯說》，作家出版社的《好媽媽勝過好老師》等，已經(jīng)是地位穩(wěn)固的超級(jí)暢銷書。

       屬于2019年的獨(dú)特現(xiàn)象是，親子家教書大V扎堆出書現(xiàn)象暴增。8月，百花洲文藝出版社（白馬時(shí)光出品）推出的《同理心養(yǎng)育：一本融合愛與溝通技巧的順勢(shì)養(yǎng)育書》是百萬量級(jí)自媒體人、荔枝FM超人氣親子主播“愛讀童書媽媽小莉”首次分享教養(yǎng)心得。湖南教育出版社的《媽媽總是有辦法：張丹丹育兒早教啟蒙》自2019年11月初上市以來，1個(gè)月銷量達(dá)到7萬冊(cè)。同樣在11月上市的由中信出版社推出的《沒有教不好的孩子：陪孩子走過關(guān)鍵10年》，在新書發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就簽出800冊(cè)，上市1個(gè)月銷售近2萬冊(cè)。湖北海豚傳媒的產(chǎn)品套系選題角度則更為特別——并未完全對(duì)標(biāo)純粹的親子關(guān)系和養(yǎng)育，而是借助百萬粉絲公眾號(hào)創(chuàng)始人常青藤爸爸的影響力，撬動(dòng)大“教育”下的細(xì)部話題。3月，該公司出品的“常青藤爸爸對(duì)話特級(jí)教師書系”登頂當(dāng)當(dāng)親子育兒榜首，霸榜2個(gè)月后，公司又推出“常青藤爸爸對(duì)話藝術(shù)名師書系”對(duì)話鋼琴、小提琴教育家高橋雅江，兒童美育專家蘇清華等，持續(xù)以大規(guī)模產(chǎn)品矩陣的形式?jīng)_入排行榜。據(jù)套系策劃編輯馬瑞芬透露，前者2019年銷售10萬套（共20萬冊(cè)），后者目前還在當(dāng)當(dāng)獨(dú)家期，銷售1萬套（2萬冊(cè)）。繼中國婦女出版社4月推出《硅谷工程師爸爸的超強(qiáng)思維導(dǎo)圖課：塑造兒童學(xué)習(xí)型大腦》，人民郵電出版社在2019年年末也推出《硅谷工程師爸爸給孩子的每日知識(shí) 2020憨爸DK百科日歷》，成為育兒和日歷市場(chǎng)的雙料暢銷品。

       2019年，從成人書市場(chǎng)切入親子家教領(lǐng)域的出版商開始瞄準(zhǔn)親子育兒領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。除了看重其龐大的粉絲基數(shù)，其經(jīng)驗(yàn)是否具有系統(tǒng)性梳理以及經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)的可能，也是出版機(jī)構(gòu)在打磨產(chǎn)品時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的方向。2019年，磨鐵圖書在新品類的市場(chǎng)拓展上，巧妙運(yùn)用“成人暢銷書”的打造模式，在頭部資源的挖掘上更是不遺余力。2019年第3季度，公司連推的3本家教書都進(jìn)入該品類當(dāng)當(dāng)新書榜單前10。《你的親子關(guān)系價(jià)值千萬》是親子育兒平臺(tái)大V（2600萬媽媽關(guān)注）年糕媽媽李丹陽的育兒經(jīng)。而由公司出品的《有限責(zé)任家庭》是心理學(xué)者李雪全新作品，親子關(guān)系百萬暢銷書《當(dāng)我遇見一個(gè)人》姊妹篇，上市1個(gè)月即位列當(dāng)當(dāng)同類新書排行第3位，霸榜潛力巨大。2019年10月，磨鐵圖書推出的引自我國臺(tái)灣的《你的孩子不是你的孩子》在繁體版初版時(shí)就反響巨大，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6分。該書在大陸上市后也銷售勢(shì)頭看好。湛廬文化2019年的家教書系列與湛廬文化一貫堅(jiān)持的知性、理性風(fēng)格不謀而合。據(jù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2019年公司出品的新書銷售排名前3的分別是《園丁與木匠》《孩子如何學(xué)習(xí)》《孩子如何思考》。2019年7月，《園丁與木匠》上市當(dāng)月銷售超3萬冊(cè)，榮獲了“新浪育兒2019年度媽媽信賴的圖書作者獎(jiǎng)”“荒野2019教育創(chuàng)新好書獎(jiǎng)”。而公司前幾年出品的《如何讓孩子成年又成人》《終身幼兒園》《蒙臺(tái)梭利家庭方案》也一直保持常銷勢(shì)頭。

       盡管大V加持效果明顯，但最終是否能“常銷”還是取決于圖書本身的品質(zhì)。《你就是孩子最好的玩具》（南方出版社出版）實(shí)際上早在5年前就經(jīng)由北京數(shù)字時(shí)代文化公司出品，出版幾年后被樊登讀書會(huì)相中做了重點(diǎn)推薦，銷量一路飆升，攀升至2019年親子家教書榜單第2位。同樣得到大V加的包括機(jī)械工業(yè)出版社的《父母的語言：3000萬詞匯塑造更強(qiáng)大的學(xué)習(xí)型大腦》、湖南教育出版社的《解碼青春期》等產(chǎn)品。后者銷售2019年達(dá)到20余萬冊(cè)。

       2019年主攻家教育兒板塊的出版商切入市場(chǎng)的角度更為犀利，突出表現(xiàn)在兒童財(cái)商教育市場(chǎng)的需求點(diǎn)被進(jìn)一步緊盯深挖。主打成人領(lǐng)域時(shí)尚生活讀物的酷威文化首部親子書《給孩子的財(cái)商啟蒙》就瞄準(zhǔn)了財(cái)商教育話題。中信出版集團(tuán)旗下的“知學(xué)園”品牌在2019年3月推出主打“財(cái)商教育”的《反溺愛》后，在12月又推出小了活字出品的《10歲開始的經(jīng)濟(jì)學(xué)》。

       2 日歷書：用大IP攻占用戶心智

       2019年的日歷書“大戰(zhàn)”9月就拉開帷幕。從今年涌入市場(chǎng)的日歷書看，自然科普、健康養(yǎng)生、音樂藝術(shù)等各領(lǐng)域均有產(chǎn)品問世，但傳統(tǒng)文化主題始終是日歷書的主流。《故宮日歷》《宋詞之美日歷》《健康日歷》《高考日歷》《小林漫畫日歷》《時(shí)光本草》《Lonely Planet孤獨(dú)星球：Travelholic 2020好想天天去旅行日歷》等多款日歷已上線近半年，銷售周期已近尾聲。2019年年末回望這個(gè)板塊，能更為清晰地看出最終決勝市場(chǎng)，占領(lǐng)用戶心智的產(chǎn)品到底是哪些。

       從2019年的日歷書型態(tài)看，基本可以分為三大類，一類以《故宮日歷》為代表，將背景龐雜的知識(shí)體系解構(gòu)成一個(gè)個(gè)小的顆粒，滿足讀者對(duì)知識(shí)的需求；第二類以《單向歷》為代表，提供情緒和情感的互動(dòng)體驗(yàn)，用各種名人金句、小哲理來實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的每日撫慰和療愈；第三類則是強(qiáng)化視覺體驗(yàn)和收藏屬性，曾經(jīng)得過“中國最美的書”的《箋譜日歷》是其中代表。

       作為故宮博物院介紹故宮藏品、傳播故宮文化的普及讀物，《故宮日歷》至今已累計(jì)發(fā)行300萬冊(cè)。2020年版是新版第11年。據(jù)悉，2020年正值紫禁城建成600周年，2020年《故宮日歷》也為紀(jì)念紫禁城600周年特別呈現(xiàn)。2020年版除首月選取與生肖鼠有關(guān)的文物，此后各月以紫禁城建筑布局為線索，以不同形式的建筑圖為主，兼選表現(xiàn)宮廷歷史的文物，引領(lǐng)讀者完成一次紙上故宮之旅。

       中國輕工業(yè)出版社此前已連續(xù)出版3年《時(shí)光本草》日歷，每年銷量3萬~5萬冊(cè)不等。第4年出版的《時(shí)光本草》日歷銷量依然不錯(cuò)。此外，由丁香醫(yī)生出品的網(wǎng)紅日歷《健康日歷》2019年版曾取得突破20萬冊(cè)的銷量成績。此次2020年版落戶輕工社，取得了10天7萬冊(cè)的成績。湖北科學(xué)技術(shù)出版社近年也曾連續(xù)推出日歷書，同樣瞄準(zhǔn)養(yǎng)生、健康等關(guān)鍵詞，2019年該社推出的《養(yǎng)生日課2020版》是此前產(chǎn)品線的延續(xù)。上海文藝出版社繼2018年首嘗打造日歷書產(chǎn)品推出《小林漫畫日歷》后，2019年又與小林合作，推出《2020年小林漫畫日歷》。

       復(fù)盤2019年的日歷書市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品中配置了“爆點(diǎn)”設(shè)計(jì)的才有可能從眾多產(chǎn)品中跳脫出來。華文天下、湛廬文化、紫圖圖書、日知圖書等為代表的民營出版機(jī)構(gòu)都是此類代表。去年，湛廬文化聯(lián)合丁香醫(yī)生推出了《健康日歷》，今年則聯(lián)合了全世界最大的學(xué)術(shù)圖書館之一大英圖書館，推出了《湛廬珍藏歷·大英圖書館》。湛廬文化專門制作了《湛廬珍藏歷》聲音專欄，并研發(fā)了湛廬珍藏歷小程序，讀者可以在日歷上掃描二維碼，打開微信小程序，收聽聲音專欄，相當(dāng)于為讀者提供了長達(dá)一年的藝術(shù)鑒賞課。在2018年嘗試的基礎(chǔ)上，上海人民美術(shù)出版社2019年推出了《庚子人物繡像千人歷》。據(jù)了解，《千人歷》圍繞中國特有的藝術(shù)閱讀書體——經(jīng)典連環(huán)畫人物繡像這一經(jīng)典元素進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，同時(shí)采用九口山設(shè)計(jì)的原創(chuàng)支撐結(jié)構(gòu)，藝術(shù)與顏值并重。

       日歷書以文創(chuàng)為策劃起點(diǎn)，基于影響力IP、大V挖掘日歷書的核心元素，是目前較多出版機(jī)構(gòu)選擇的方式。2019年與聞文化和博集天卷聯(lián)合出品的“知識(shí)日歷”系列在預(yù)售期就吸引眾多關(guān)注。該系列包括陳磊（二混子）的《漫畫百科日歷》、顧爺?shù)摹睹嬋諝v》、王左中右的《漢字日歷》、六神磊磊的《唐詩日歷》。日歷內(nèi)容都與80后90后一代年輕人集體的記憶有關(guān)、且觸角仍不斷地向00后更年輕的一代做延展。功能上，除了在圖書、手賬等較為普遍的形式上下功夫，不少策劃方還將目光落在包裝盒等附加零件上。華文天下在打磨《海錯(cuò)圖全本·日歷》（2020）時(shí)，專門選用了可以多次利用的材質(zhì)，讓套盒“變身”儲(chǔ)藏盒。在宣傳營銷方面，日歷書若能經(jīng)由更全方位、立體化的包裝，選擇更精準(zhǔn)的渠道，銷售效果也會(huì)更加明顯。除了在傳統(tǒng)渠道、社群等渠道發(fā)力外，企業(yè)定制版、團(tuán)購、眾籌首發(fā)等方式也被日歷書策劃方在2019年廣為采用。

       3  創(chuàng)意寫作書系興起：人人都想當(dāng)作家

       實(shí)際上，“創(chuàng)意寫作”（Creative Writing）在西方國家已有近百年歷史，也催生了很多優(yōu)秀的作家和作品，英美國家很多大學(xué)設(shè)有創(chuàng)意寫作學(xué)位，國人所熟悉的白先勇、嚴(yán)歌苓、閭丘露薇等都曾系統(tǒng)學(xué)習(xí)過創(chuàng)意寫作，很多著名作家曾接受過愛荷華大學(xué)等高校創(chuàng)意寫作工作坊的培訓(xùn)。

       作為國內(nèi)最早關(guān)注創(chuàng)意寫作領(lǐng)域的出版者，中國人民大學(xué)出版社在2011年初推出的“創(chuàng)意寫作書系”，是國內(nèi)第一套系統(tǒng)引進(jìn)、介紹創(chuàng)意寫作的叢書。據(jù)記者了解，目前這套叢書已累計(jì)出版8年、 60個(gè)品種，包括“非虛構(gòu)類寫作指導(dǎo)”“虛構(gòu)類寫作指導(dǎo)”“綜合類寫作指導(dǎo)”“類型文學(xué)寫作指導(dǎo)”“青少年寫作指導(dǎo)”五個(gè)類型。叢書形成了很好的品牌效應(yīng)，已成為國內(nèi)關(guān)注和研究創(chuàng)意寫作者的必備書系。《小說寫作教程：虛構(gòu)文學(xué)速成全攻略》累計(jì)銷量已超過10萬冊(cè)。另有《成為作家》《開始寫吧！——虛構(gòu)文學(xué)創(chuàng)作》等7種圖書累計(jì)銷量超過5萬冊(cè)。2019年10月，“創(chuàng)意寫作書系”第60本書出版，這是2019年布克獎(jiǎng)得主、加拿大作家瑪格麗特·阿特伍德的經(jīng)典寫作指導(dǎo)書《與逝者協(xié)商》。阿特伍德在國際文壇享有盛譽(yù)，這本書一出版便受到了寫作愛好者的普遍關(guān)注。

       自2014年至今，人大社還連續(xù)舉辦了六屆“創(chuàng)意寫作國際論壇”。2019年論壇主題為“創(chuàng)意寫作：重塑寫作的尊嚴(yán)與文學(xué)的自信”，出席論壇的嘉賓有梁鴻、寧肯、吳巖、文珍等國內(nèi)知名作家，以及來自復(fù)旦大學(xué)、山東大學(xué)、上海大學(xué)等高校研究教授創(chuàng)意寫作的資深學(xué)者，對(duì)中國創(chuàng)意寫作的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行系統(tǒng)梳理和總結(jié)。并邀請(qǐng)著名寫作導(dǎo)師、美國印第安納大學(xué)創(chuàng)意寫作教授凱瑟琳·褒曼主講寫作工坊，主題為“寫作技能進(jìn)階：敘事性寫作與想象性寫作”，原汁原味地呈現(xiàn)了美國創(chuàng)意寫作工坊的核心環(huán)節(jié)。此外，人大社2019年繼續(xù)推出了在線寫作課程，“一個(gè)故事的誕生”音頻專欄課與豆瓣時(shí)間合作，累計(jì)購買人數(shù)已超過5萬人次；“30天寫作成長營”“從零開始寫故事”等音視頻課程，均已迭代到第5期，形成立體開發(fā)的社群服務(wù)型學(xué)習(xí)產(chǎn)品。這些課程秉持“創(chuàng)意寫作書系”的核心理念，采用線上工作坊的形式，獲得了寫作愛好者的好評(píng)。

       眼下，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到寫作能力對(duì)個(gè)人發(fā)展的重要性，大眾寫作的時(shí)代正在走來。很多人懷著文學(xué)的夢(mèng)想走入大學(xué)課堂，更有數(shù)量龐大的群體活躍在網(wǎng)絡(luò)上。2018年8月，廣西師范大學(xué)出版社推出的《寫作課：葉開面向未來的高階創(chuàng)意寫作》與人大社的創(chuàng)意寫作書系定位異曲同工，主打“點(diǎn)燃創(chuàng)作力的小宇宙 寫作改變?nèi)松薄＿@個(gè)板塊逐步生發(fā)，延展至2019年，選題的切入角度變得多元而立體：從業(yè)余愛好創(chuàng)意寫作者族群向職場(chǎng)人士、文案達(dá)人、教育系統(tǒng)滲透。2019年切入寫作書系領(lǐng)域的出版機(jī)構(gòu)更多瞄準(zhǔn)的，是微信等新興媒介平臺(tái)的“新文本”創(chuàng)意寫作手法。如果說2018年由中信出版社推出的《寫作是最好的自我投資》，是百萬粉絲公眾號(hào)“Spenser”創(chuàng)始人親授爆款文章寫作心法，引領(lǐng)了微信公眾號(hào)文案歸納梳理的風(fēng)潮。人民郵電出版社2019年4月推出的《學(xué)會(huì)寫作 自我進(jìn)階的高效方法》就是主打職場(chǎng)勵(lì)志的典型，定位更為聚焦。2019年7月化學(xué)工業(yè)出版社的《寫作變現(xiàn)：新媒體爆款高效進(jìn)階》同樣是這個(gè)定位的產(chǎn)品。銷售的旺盛度，證明該品類產(chǎn)品市場(chǎng)需求被進(jìn)一步滿足，但對(duì)后進(jìn)入市場(chǎng)者的選題角度要求無疑更為苛刻。

       天地出版社在2019年9月推出的《高效寫作的秘密》則將觸角伸向了美國1500多所高等院校指定寫作教材，一經(jīng)推出即受到國內(nèi)校園學(xué)生族群的追捧。湖南文藝出版社2019年出版的《故事寫作大師班》的作者是好萊塢首屈一指的故事寫作顧問，先后在迪士尼、索尼、福克斯等多家機(jī)構(gòu)擔(dān)任故事寫作顧問和“劇本醫(yī)師”，“診斷”過的影視劇本超過1800部。盡管這套書主要的對(duì)象是針對(duì)劇作創(chuàng)作者，但最終的讀者人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出策劃方的預(yù)期。

       4  立體書：研發(fā)力集中爆破

       近年的中國童書市場(chǎng)，除了兒童文學(xué)、圖畫書、科普讀物等繼續(xù)引領(lǐng)話題并貢獻(xiàn)大份額市場(chǎng)品種外，另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，立體書的制作正以令人驚嘆的速度和質(zhì)量高速發(fā)展，并涌現(xiàn)出大批富有創(chuàng)意的原創(chuàng)紙藝設(shè)計(jì)師和出版機(jī)構(gòu)，包括榮信教育旗下的樂樂趣、安徽少年兒童出版社、尚童童書、化學(xué)工業(yè)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、天地出版社、電子工業(yè)出版社等都在近年的立體書市場(chǎng)做出積極探索。

       不難發(fā)現(xiàn)，目前童書行業(yè)的內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈與多年前相比，編輯開始扮演著越來越重要的角色，他們成為重要的內(nèi)容生產(chǎn)者。尤其是科普讀物、立體書等原創(chuàng)含量比重更高的圖書，策劃和選題角度變得非常重要。具體到立體書板塊，策劃方在吸納國際上數(shù)以百計(jì)的復(fù)雜且精致的制作經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，不斷融入富有中國文化特色的紙藝技巧和內(nèi)涵。

       值得一提的是，2019年的上海國際童書展上的“書中的魔法世界”立體書展，讓業(yè)內(nèi)外對(duì)立體書的關(guān)注達(dá)到高潮。這個(gè)展覽追溯了立體書發(fā)展的歷程——從一開始通過紙張的運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造三維空間景象，到近現(xiàn)代設(shè)計(jì)師和作者帶來的革新技術(shù)，立體紙藝變得復(fù)雜而迷人。

       仔細(xì)分析立體書的出版力量不難發(fā)現(xiàn)，榮信教育是名副其實(shí)深耕多年的策劃機(jī)構(gòu)。該公司成立后，出品的第一套書是從國外引進(jìn)的小開本立體書——《游戲時(shí)間》。直到今天，這套書歷經(jīng)多次改版，仍有不錯(cuò)的銷量。而該公司最早出版的科普立體書系列，就是將科普知識(shí)用立體紙藝直觀地表現(xiàn)出來，使科普知識(shí)的學(xué)習(xí)更加趣味化。后期，該公司出品的“揭秘系列“、《我們的身體》等均有不俗銷量。2011年出品的《過年啦！》，首次將中國傳統(tǒng)節(jié)日做成互動(dòng)可玩的形式。2016年，該公司將《大鬧天宮》動(dòng)畫電影做成了立體書，堪稱國內(nèi)首部原創(chuàng)豪華互動(dòng)型立體書，在我國臺(tái)灣同步發(fā)行繁體版，銷量喜人。

       近年的新興立體書出版力量中，化學(xué)工業(yè)出版社明心分社不容忽視。該社在2019年推出的《哈利·波特立體書：霍格沃茨魔法學(xué)校》上市即獲“哈迷”青睞，短短2個(gè)月內(nèi)銷售3萬套、1400多萬碼洋。據(jù)悉，該書上市前，化工社就在摩點(diǎn)平臺(tái)進(jìn)行眾籌，籌到931萬元，取得眾籌平臺(tái)總榜第3名的好成績。《哪吒鬧海》立體書在2019年出版，很多人都說尚童童書蹭到熱點(diǎn)。2019年是哪吒大年：經(jīng)典的上美版《哪吒鬧海》動(dòng)畫片40周年加上票房奇跡《哪吒》大電影上映。但實(shí)際上這本書從立項(xiàng)到基本完稿花了2年時(shí)間。2019年5月，尚童童書帶著這本書的方案拿了北京市文創(chuàng)大賽的一等獎(jiǎng)。2019年9月，這本書還未下廠就入選了2019年“原動(dòng)力”出版扶持基金。《打開中國：了不起的建筑》則是電子工業(yè)出版社2019年重點(diǎn)打造的一本立體書。該社從中國建筑入手，精選了中國古代七大建筑奇跡。在產(chǎn)品形式的設(shè)計(jì)上，每個(gè)建筑紙雕全部由手工粘制完成，細(xì)節(jié)充滿著厚重的歷史感與鮮活的生命力。為了加深孩子對(duì)內(nèi)容的理解，團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)北京電視臺(tái)主持人雪瑩以及“唐老鴨”配音者李揚(yáng)為該書錄制音頻。此外，該社還積極聯(lián)系抖音賬號(hào)，在“玩書”“好書博物館”“王小騫親子說”“好書電臺(tái)”等平臺(tái)上投放《打開中國：了不起的建筑》豎屏劇，傳播量暴增。（下轉(zhuǎn)第7版）        （上接第6版）

       5  影視IP書：多業(yè)態(tài)復(fù)合運(yùn)營

       近年來，青年作家逐漸受到行業(yè)內(nèi)外關(guān)注，“80后”甚至“90后”作家開始承擔(dān)起越來越重要的文學(xué)責(zé)任，青年作家的來源和身份得到迅速擴(kuò)充和豐富。隨著青年作家隊(duì)伍不斷壯大，文學(xué)生產(chǎn)方式日趨多樣。互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)作家與新生代作家亦面臨著新的挑戰(zhàn)。一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，業(yè)內(nèi)在發(fā)現(xiàn)新人、培養(yǎng)新人方面往往容易陷入被動(dòng)、滯后的境地，缺乏更加有效的機(jī)制去認(rèn)知和了解。同時(shí)，受流量、內(nèi)容、題材等因素影響，決定IP作品變現(xiàn)能力的因素復(fù)雜，青年作家的作品難以及時(shí)有效地發(fā)揮出最大價(jià)值。

       可喜的是，2019年，在影視IP書的復(fù)合運(yùn)營上，已有部分出版機(jī)構(gòu)意識(shí)到重設(shè)組織架構(gòu)的重要性。從流程到產(chǎn)品開發(fā)，與傳統(tǒng)的圖書開發(fā)相連通的同時(shí)，IP開發(fā)無疑需要一定的獨(dú)立操作空間。較為典型的機(jī)構(gòu)包括浙江文藝出版社、長江文藝出版社北京中心、博集新媒、鳳凰聯(lián)動(dòng)公司、磨鐵圖書等。

       2018年8月，鳳凰聯(lián)動(dòng)公司成立IP中心，成員從創(chuàng)意階段開始，自主開發(fā)了包含青春、犯罪懸疑、現(xiàn)實(shí)主義、歷史、幻想等多個(gè)方向的選題，開發(fā)形態(tài)從紙質(zhì)書拓展到電子書、有聲書、漫畫、游戲、網(wǎng)大、網(wǎng)劇、院線電影和電視劇等更多層面，產(chǎn)出了十余部風(fēng)格多樣、特色鮮明的全版權(quán)作品，其中《絲綢美人》輸出知名影視機(jī)構(gòu)，《野孩子》與影視方達(dá)成了聯(lián)合開發(fā)意向。

       北京磨鐵圖書IP出版中心則是磨鐵圖書專門負(fù)責(zé)原創(chuàng)小說IP研發(fā)、出版的部門。成立3年來，部門實(shí)現(xiàn)了每年兩位數(shù)甚至三位數(shù)的高速增長。2019年，雖然整體市場(chǎng)環(huán)境不佳，但部門業(yè)績依然保持了兩位數(shù)的增長，新品碼洋突破3個(gè)億，總碼洋逾4.5億，毛利潤向1個(gè)億的大目標(biāo)狂飆突進(jìn)。2019年，磨鐵圖書IP出版中心總共出版了近100本小說，平均單品銷量超過6萬冊(cè)，其中多部頭部作品發(fā)貨量達(dá)到或超過了50萬冊(cè)，而上半年的《蜜汁燉魷魚》和下半年的《盜墓筆記·十年》就是其中代表。

       據(jù)記者了解，墨寶非寶的《蜜汁燉魷魚》是由硬糖工作室策劃的青春產(chǎn)品線類型小說，該書精準(zhǔn)捕捉到“青春”“甜蜜”等主題關(guān)鍵詞，利用“糖罐”“撒糖”等封面元素將圖書氣質(zhì)直觀地傳遞出來，受到讀者一致好評(píng)。

       另外，在根據(jù)該小說改編的電視劇《親愛的，熱愛的》熱播期，營銷團(tuán)隊(duì)聯(lián)合演員粉絲群、播出平臺(tái)，通過最美圖書配最美手賬、書封展示短視頻等各種形式多維度宣傳，使圖書持續(xù)登錄各類暢銷榜，迄今已連續(xù)加印12次，累計(jì)銷量逾50萬冊(cè)。下半年磨鐵的超級(jí)暢銷書《盜墓筆記·十年》則是由IP出版中心另一個(gè)工作室喵嗚工作室策劃。該書是南派三叔暌違多年的新作品，2019年11月29日開啟預(yù)售，當(dāng)天即占據(jù)了微博圖書類話題榜單第1名；預(yù)售24小時(shí)后，銷量接近10萬冊(cè)。在此后的1個(gè)月里，該書持續(xù)霸占各渠道的新書熱賣榜單，多次緊急加印。截至2019年12月底，該書也已突破了50萬冊(cè)，預(yù)計(jì)在2020年上半年發(fā)貨量或可突破100萬冊(cè)。

       此外，磨鐵圖書在IP出版中心2019年內(nèi)出版上市的圖書中，法醫(yī)秦明的《守夜者3》和《無聲的證詞》《天譴者》、阿耐的“都挺好”系列、寧航一的“必須犯規(guī)的游戲”系列、魔宙的《夜行實(shí)錄2》等項(xiàng)目的市場(chǎng)反應(yīng)也非常亮眼。正是這些優(yōu)秀作家的優(yōu)秀作品，讓磨鐵圖書IP出版中心的小說品牌“磨型小說”，獲得了良好的行業(yè)聲譽(yù)以及廣泛的關(guān)注度。

       95后青年作者無疑是未來文學(xué)和IP市場(chǎng)的希望，鳳凰聯(lián)動(dòng)IP中心在持續(xù)關(guān)注國內(nèi)文學(xué)圈的中青年作家的基礎(chǔ)上，同時(shí)大力扶持優(yōu)秀的95后青年作者，通過“青年作家培養(yǎng)計(jì)劃”，主動(dòng)挖掘優(yōu)秀青年作家，并針對(duì)不同作家的現(xiàn)實(shí)情況，幫助作家和作品實(shí)現(xiàn)快速、多樣化的展現(xiàn)，打造“作家IP”與“作品IP”，實(shí)現(xiàn)作家和企業(yè)的合作共贏。2019年，該IP中心持續(xù)關(guān)注文學(xué)市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)作品，通過版權(quán)代理等形式簽約了40余部具有影改價(jià)值的文學(xué)作品，實(shí)現(xiàn)文學(xué)機(jī)構(gòu)、影視機(jī)構(gòu)、作者的資源共享和利潤最大化。值得關(guān)注的是，IP中心在作品遴選過程中，圍繞故事的主題、原創(chuàng)性、人物、對(duì)白、結(jié)構(gòu)、情節(jié)、邏輯、沖突、風(fēng)格、節(jié)奏等多個(gè)維度，從作品本身的文學(xué)性上進(jìn)行考量，形成量化標(biāo)準(zhǔn)。除內(nèi)容層面外，IP中心亦謹(jǐn)慎分析作品的衍生開發(fā)可操作性，對(duì)作品的故事體量、制作難度、審查風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估。基于不同類型的文本，采用不同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，IP中心充分參考中國文學(xué)市場(chǎng)和IP市場(chǎng)的現(xiàn)狀，代理了包括《你好，安娜》（蔣韻）等知名作家作品，亦有《萬艷書》（伍倩）、《捉影》（馮華）、《邊境夜行人》（田浩）等類型突出、風(fēng)格鮮明的作品廣受讀者和合作方好評(píng)。

       2019年，提及IP影視改編，由金馬影后周冬雨、TFBOYS易烊千璽領(lǐng)銜主演，許月珍編劇，曾國祥導(dǎo)演的電影《少年的你》不可不提。該電影改編自作者玖月晞的原著小說《少年的你，如此美麗》，自上映以來口碑和社會(huì)討論度極高，最終斬獲15億票房。

       在電影上映之際，成立于2014年的北京白馬時(shí)光文化發(fā)展有限公司推出了全新插圖珍藏版，全文修訂，封面采用經(jīng)典的雙封設(shè)計(jì)，以兩種不同的繪畫形式體現(xiàn)同一對(duì)青春主角，來表明書里的主旨“他們的愛情，是黑暗里一朵潔白的花”，兩人的愛情深入骨髓，哪怕沒有一個(gè)人懂得。隨書附贈(zèng)的親吻賀卡，亦通過隔空相擁的設(shè)定凸顯兩個(gè)角色之間的愛之艱難與最后花開綻放的不易。為了更好地實(shí)現(xiàn)“書影聯(lián)動(dòng)”，電影上映之際，白馬時(shí)光還特意定制了一批“少年”主題T恤，將書影緊密聯(lián)合，將劇粉和書粉聯(lián)動(dòng)，后臺(tái)經(jīng)常有讀者反饋，影院觀影期間曾見到穿著主題T恤前去觀影的粉絲。

       6 成人科普：博物+藝術(shù)狂歡

       相較于普遍低迷的成人書市場(chǎng)，成人科普盡管“小眾”，但依然成為近年成人書板塊中相對(duì)亮眼的存在。這個(gè)領(lǐng)域2019年的爆款書非中信出版社的《這里是中國》莫屬。這本書當(dāng)年重印7次，累計(jì)印量達(dá)25萬冊(cè)，成為成人科普書市場(chǎng)的一匹黑馬。這本書的熱銷，與策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)于年度熱點(diǎn)——中華人民共和國70周年的焦點(diǎn)把握有關(guān)，成為主題出版物中“市場(chǎng)化”運(yùn)作相當(dāng)成功的產(chǎn)品。

       品牌的縱深開發(fā)成為成人科普書領(lǐng)頭出版商的共識(shí)。商務(wù)印書館經(jīng)營了多年的“自然觀察叢書”品牌，2019年10月推出新品《菜市場(chǎng)魚圖鑒》《都市昆蟲記》一經(jīng)上市就沖入成人科普細(xì)分榜單前10，前者更是在第1位霸榜2個(gè)月之久。目前商務(wù)印書館的成人博物科普書系已經(jīng)分裂出多個(gè)分支，其中，“自然觀察叢書”中的《課堂沒教的生態(tài)攝影》 、“探索·新知”書系以及“自然文庫”旗下的《 原來如此：132個(gè)古怪問題和意想不到的答案》《餐桌植物簡史：蔬果、谷物和香料的栽培與演變》在今年都表現(xiàn)不俗。湖南科技出版社2019年的年度獻(xiàn)禮之作《大圖景》（論生命的起源、意義和宇宙本身 ，躋身Brain Picking的“2016年最優(yōu)秀科學(xué)讀物”）也相當(dāng)震撼。上海科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社《插圖本極簡中國科技史》2019年4月上市后在當(dāng)當(dāng)累計(jì)評(píng)論近百條。據(jù)悉，該書為“十三五”國家重點(diǎn)出版項(xiàng)目，適合快速建立對(duì)中國科技發(fā)展脈絡(luò)的認(rèn)識(shí)框架。特別之處還在于，該書隸屬于“中國科技史話叢書”，另有《數(shù)學(xué)史話》《物理史話》《化學(xué)史話》《天文史話》《地理史話》等9冊(cè)，是一套博古通今的大眾科普叢書，后勁十足。

       成人“小而美”品牌未讀一向在科普書選品上頗為“高冷”。因其獨(dú)特的營銷、包裝，“小眾”科普書的銷量也頗為可觀。今年該公司品牌“探索家”出品的《迷人的液體（彩圖版）+迷人的材料（彩圖升級(jí)版）（套裝共2冊(cè)）》、給“成人”講數(shù)學(xué)的《你學(xué)的數(shù)學(xué)可能是假的 : 超簡單有趣的數(shù)學(xué)思維啟蒙書》（天津人民出版社）等上市后，均成功躋身當(dāng)當(dāng)成人科普書新書榜單前列。此外，未讀也繼續(xù)發(fā)揚(yáng)擅長起“長書名”的嗜好，書名起得另類而有趣。

       選品獨(dú)特的后浪出版公司，2019年繼續(xù)保持自己在成人科普領(lǐng)域的高品質(zhì)眼光。2019年該公司成人科普類新書銷量排名前3的分別是《我包羅萬象》《秘境》《親歷切爾諾貝利》。其中，《我包羅萬象》榮獲了“中國自然好書獎(jiǎng)·年度國際作品獎(jiǎng)”，入選豆瓣2019圖書榜單·科學(xué)新知榜。從營銷路徑看，3本書也各有特色，《我包羅萬象》是一部非常傳統(tǒng)的科普書推廣路徑，出版前就已經(jīng)積累下非常高的關(guān)注度。由于主題本身的新穎和內(nèi)容廣闊的涵蓋面，加上譯者李子的譯筆與人氣，再通過紙質(zhì)媒體和新媒體、科普大V等途徑進(jìn)行傳播，陸續(xù)受到很多業(yè)內(nèi)人士、科普媒體平臺(tái)的關(guān)注以及積極推薦。《秘境》則是一部口碑營銷作品，借助原書的特色以及旅游市場(chǎng)旅游書的空缺進(jìn)行營銷。《親歷切爾諾貝利》圍繞切爾諾貝利事件本身進(jìn)行營銷和擴(kuò)散。加上今年《切爾諾貝利》電視劇在全網(wǎng)引起了廣泛討論，這些因素都為該書創(chuàng)造了營銷先機(jī)。

       今年在成人書科普細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼的還有幾家新銳出版力量。其中聯(lián)合低音是北京聯(lián)合出版公司近年主推的自主策劃圖書品牌，致力于挖掘兼具知識(shí)性與趣味性的作品，尤其鐘情于跨學(xué)科解讀世界的作品。今年該公司推出的新品《有毒》《誰捉住了上帝粒子？》都在成人科普書市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。前者曾被《史密森》雜志評(píng)為2016年年度優(yōu)秀科普書，“科技藝術(shù)”網(wǎng)站2016年拓展大腦的12本非虛構(gòu)圖書之一。2019年，中國青年出版總社旗下公司中青雄獅2019年出版的《動(dòng)物的家超有趣：鈴木守的109種動(dòng)物巢穴大揭秘》上市1個(gè)月加印，第2個(gè)月加印2次。在當(dāng)當(dāng)24小時(shí)排行榜位列第2，在近7日排行榜排第4 ，在近30日排行榜排第6。據(jù)記者了解，除了線下的科普分享活動(dòng)，中青雄獅還跟“科普游子”“博旅文化”等機(jī)構(gòu)和組織有深入合作，“深入圈子再跳出圈子，吸納更多的同道中人”，正成為目前做科普讀物策劃機(jī)構(gòu)積極探索的一條立體化的操作路徑，

       成人科普的設(shè)計(jì)感、趣味化、體驗(yàn)感等復(fù)合式的出版趨勢(shì)在2019年更為明顯。比如，博集天卷推出的《萬物簡史》即號(hào)稱是解決“萬物運(yùn)轉(zhuǎn)之謎”的趣味讀本——除了用中學(xué)生能看懂的文字，邀請(qǐng)知名科普作家寫給大家的“萬物簡史”外，隨書還附贈(zèng)“運(yùn)動(dòng)速度拉頁”，增加了閱讀體驗(yàn)感。此外，諸如譯林出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、電子工業(yè)出版社、南海出版公司、生活·讀書·新知三聯(lián)書店、四川文藝出版社等出版機(jī)構(gòu)，近年都有意往成人科普領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)縱深深耕，在2019年均有代表作推出市場(chǎng)。

       7 商業(yè)經(jīng)管書：瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)話題+底層邏輯

       回首2019，商業(yè)世界極度嚴(yán)寒，對(duì)很多企業(yè)來說，老的做法徹底失靈，新的路徑不知所蹤。展望2020，企業(yè)要想度過冬天，迎來春天，不但要關(guān)注未來有什么機(jī)會(huì)，更要關(guān)注做什么才有未來。而為企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者包括企業(yè)本身不斷賦能的經(jīng)管書，在2019年獲得更多的關(guān)注。其中的焦點(diǎn)爆款依然掌握在機(jī)械工業(yè)出版社、中信出版社、北京大學(xué)出版社、湛廬文化等幾個(gè)頭部出版策劃機(jī)構(gòu)手中。其中，“未來經(jīng)濟(jì)的思考”“經(jīng)濟(jì)變遷的啟示”“商業(yè)運(yùn)行邏輯”等關(guān)鍵詞成為解鎖暢銷書的關(guān)鍵密碼。

       在經(jīng)濟(jì)變遷啟示這個(gè)板塊，中信出版集團(tuán)2019年5月出版的《美國陷阱》無疑是“中美貿(mào)易戰(zhàn)”事件中最熱的一本書。該書上市后從央視新聞到任正非的書桌，出鏡率極高，至今仍居于當(dāng)當(dāng)經(jīng)濟(jì)類暢銷書榜單第5位。而排在前5的產(chǎn)品中，除了第3位、由讀客出品的《半小時(shí)漫畫經(jīng)濟(jì)學(xué)》是2019年新品，其他《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》《貧窮的本質(zhì)》《思考，快與慢》均為老品。此外，中信出版集團(tuán)在2019年推出的《周期》《非對(duì)稱風(fēng)險(xiǎn)》《債務(wù)危機(jī)》《中國經(jīng)濟(jì)的未來》《變量》《中國的當(dāng)下與未來》《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長導(dǎo)論》《堅(jiān)定不移》《戰(zhàn)勝一切市場(chǎng)的人》《貿(mào)易的沖突》幾乎都很精準(zhǔn)地切中了中美摩擦這一熱點(diǎn)。其中，《變量：看見中國社會(huì)小趨勢(shì)》作為羅振宇2019年跨年演講推薦書目，從年頭火到年尾。北京大學(xué)出版社的《代謝增長論：技術(shù)小波和文明興衰》，自2019年3月出版，3個(gè)月內(nèi)加印6次，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4。而這本書之所以可以從學(xué)術(shù)圈沖入市場(chǎng)，最主要的原因在于，作者在北京大學(xué)主持復(fù)雜科學(xué)研討班時(shí)分享了跨學(xué)科的經(jīng)驗(yàn)：會(huì)百家才，試圖在不同學(xué)派的交鋒中找問題、找線索、找方法。

       2019年的經(jīng)管新品也在著力揭示“商業(yè)世界運(yùn)行邏輯”的各個(gè)層面，比如互聯(lián)網(wǎng)紅利將盡，如何抓住下一個(gè)浪潮？未來商業(yè)的成功密碼是什么？數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)如何重塑商業(yè)戰(zhàn)略？而任正非和“華為”則成為2019年經(jīng)管領(lǐng)域的高頻詞。中信出版集團(tuán)推出的《熵減：華為活力之源》是繼“華為管理三部曲”之后，華為的又一本內(nèi)訓(xùn)教材全公開；《華為團(tuán)隊(duì)工作法》來自華為前人力資源副總裁，詳細(xì)解讀了華為人力資源體系的運(yùn)作模式。機(jī)械工業(yè)出版社的《華為奮斗密碼》《隱形冠軍：未來全球化的先鋒》《協(xié)同：數(shù)字化時(shí)代組織效率的本質(zhì)》《平臺(tái)化管理》《良性增長》《輕戰(zhàn)略：量子時(shí)代的敏捷決策》《公司制的黃昏》亦是“商業(yè)運(yùn)行”細(xì)分模塊2019年表現(xiàn)搶眼的產(chǎn)品。其中，《21世紀(jì)的定位：定位之父重新定義“定位”》《協(xié)同》《華為奮斗密碼》分別以5萬左右的銷量成為機(jī)工社的年度暢品。

       此外，有關(guān)“人工智能” 、微觀企業(yè)運(yùn)營及個(gè)人財(cái)富成長層面的的話題在2019年繼續(xù)發(fā)酵。亮眼的新品包括機(jī)械工業(yè)出版社的《玩娛授權(quán)：從授權(quán)管理到授信管理》《數(shù)據(jù)戰(zhàn)略》，浙江人民出版社《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能城市》，清華大學(xué)出版社《游戲風(fēng)暴》《精益戰(zhàn)略：持續(xù)增長的利器》《變革手冊(cè)（第2版）》，中信出版集團(tuán)的《暗趨勢(shì)》《崛起的超級(jí)智能》《從零開始做運(yùn)營2》《銷售鐵軍》《定投十年財(cái)務(wù)自由》《慢慢變富》，中國人民大學(xué)出版社《創(chuàng)新的革命》《超越競爭優(yōu)勢(shì)》，人民郵電出版社《可視化4.0》《創(chuàng)新與管理4.0》，電子工業(yè)出版社《5G+AI智能商業(yè)》《銷售領(lǐng)導(dǎo)力》，湛廬文化的《學(xué)習(xí)的升級(jí)》《反常識(shí)》《證券分析（原書第六版經(jīng)典暢銷版）》等。其中，機(jī)工社的新品《一本書看透股權(quán)架構(gòu)》銷量達(dá)7萬冊(cè)。而該社經(jīng)典經(jīng)管書《卓有成效的管理者》在2019年推出修訂版，新版銷量達(dá)到20萬冊(cè)，《學(xué)會(huì)提問》在2019年推出原書第11版，銷量也直逼10萬冊(cè)。2019年5月，湛廬策劃的《學(xué)習(xí)的升級(jí)》上市當(dāng)月，調(diào)撥近5萬冊(cè)。2019年前出版的老書《影響力（經(jīng)典版）》《奈飛文化手冊(cè)》《清單革命》也繼續(xù)為公司貢獻(xiàn)利潤。  

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