中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已毫無疑問地進入了一個高速發(fā)展的通道。據(jù)統(tǒng)計，2014年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破3000億元大關，達到3168.4億元，與2013年相比增長24.7%。

　　在剛剛結束的深圳文博會上，以“融合發(fā)展，合作共贏”為主題的2015數(shù)字出版高端論壇是重點活動之一。論壇上，來自全國各地相關部門的負責人，文化界、科技界、出版界和企業(yè)界的專家學者，以及在中國數(shù)字出版大潮中成長起來的一批市場型領軍型企業(yè)負責人齊聚一堂，圍繞數(shù)字出版、文化+科技的前沿技術、先進理念以及最新成果，交流新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合之道，探討數(shù)字出版的商業(yè)模式。

　　打造精品閱讀時代

　　據(jù)第十二次全國國民閱讀調(diào)查報告結果顯示，2014年我國國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率已達到58.1%，較2013年上升了8個百分點，這也是數(shù)字化閱讀率首次超過傳統(tǒng)紙質(zhì)書報刊閱讀率，表明大眾對數(shù)字出版產(chǎn)品的需求日益旺盛。而移動通訊技術的快速發(fā)展更是推動了數(shù)字閱讀呈跳躍式、幾何級數(shù)式的增長。面對廣闊的市場空間和旺盛的市場需求，置身于數(shù)字出版領域的相關企業(yè)該如何抓住機遇趁勢而為，成為與會者們探討的熱點。

　　在閱文集團副總裁羅立看來，國家對于全民閱讀的高度重視和相關部門的積極推動，對于行業(yè)發(fā)展來講，這既是機遇也是責任，有義務提供更好的作品給廣大的讀者。他強調(diào)，未來閱文集團將會集聚更多的優(yōu)質(zhì)資源用于精品打造，不斷提升網(wǎng)絡文學的含金量、價值量和用戶量，在量、質(zhì)共同提升的同時，也要注重模式的提升。

　　“用愚公精神做養(yǎng)心精品。”北京掌閱科技有限公司總裁張凌云表示，通過對用戶的閱讀行為進行觀察，讀者還是喜歡精品力作，“有大量的用戶在任何一個時間點或者是非常長的時間內(nèi)都愿意去讀好的作品，從中我們看到了真正的精品的力量。”掌閱品牌代言人汪涵曾說，閱讀的作用是什么？應該就像一個電熨斗一樣，能夠撫平生活中的褶皺。“我們要生產(chǎn)的是滋養(yǎng)心靈的好產(chǎn)品。”張凌云坦言，做精品是一件說起來容易做起來難的事情，“它確實是一個非常長期和艱巨的過程。在這個喧囂的時代，我們希望做一個愚公，以最樸實的辦法希望能夠達成這樣一個目標。”他期待這種供給方式能真正開啟一個精品的時代，“不管是渠道為王還是內(nèi)容為王，只有真正的精品才能成為王，精品的內(nèi)容一定會像明珠一樣脫穎而出。”

　　中文在線公司常務副總裁謝廣才表示，處于當下的全媒體時代，隨著數(shù)字出版產(chǎn)品創(chuàng)作方式、讀者閱讀選擇等方面發(fā)生變化，讀者參與作品創(chuàng)作、多屏互動等都成為新的發(fā)展趨勢，從全媒體出版到全媒體出品，很多企業(yè)都處于開發(fā)的關鍵節(jié)點，而全民閱讀也將迎來一個新的時代。據(jù)其介紹，由中文在線推出的書香中國家庭移動數(shù)字圖書館就是為迎接新的閱讀時代進行的一種嘗試，“它支持多終端接入，通過PC、手機、觸控終端等方式進行同步閱讀，突破了原有數(shù)字圖書館的限制，解決了時間、地點、內(nèi)容更新和分享等問題，極大地滿足了用戶對移動、互動的閱讀需求。”

　　數(shù)字出版內(nèi)容不僅可以通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)投送，還可運用衛(wèi)星通訊技術投送。航天數(shù)字傳媒有限公司市場總監(jiān)柴佳林現(xiàn)場介紹了該公司近年來通過航天技術服務民族公共文化事業(yè)的探索和相關舉措，“天上一顆星，地上一張網(wǎng)。我們期望借助衛(wèi)星這樣一個數(shù)字發(fā)行平臺為國家搭建好大的公共文化服務網(wǎng)。”

　　用技術驅(qū)動創(chuàng)新

　　我們常說技術改變世界，事實上，技術也在一定程度上重塑了移動閱讀。身處信息爆炸的時代，我們面對的是如何從眾多的出版產(chǎn)品中尋求到精品、優(yōu)品的困擾，或許大數(shù)據(jù)能夠讓我們剔除層層冗余，與好書相遇。

　　“基于大數(shù)據(jù)的分析和預測，我們可以對書的品質(zhì)進行評判。”據(jù)百度閱讀運營總監(jiān)胡鑫介紹，我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)來分析并描述一本暢銷書的軌跡，并從中可以看出讀者對待它的評價，以及在輿情方面、搜索方面的表現(xiàn)，“通過這種規(guī)律，也可以為最新策劃的圖書選題或者是加印再版的紙質(zhì)書提供決策參考。”胡鑫認為，通過讀者所獲得的大數(shù)據(jù)，還可以推測出一本書的讀者用戶群，在進行紙質(zhì)書或者電子書銷售的時候，就可以采取更加精準的定向渠道推廣。“電子書并沒有改變?nèi)祟惖男畔@取方式，它只是改變了媒介。”胡鑫強調(diào)。

　　應用技術不斷提升讀者的數(shù)字閱讀體驗，增強用戶黏性，也是眾多數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)力點。掌閱是國內(nèi)第一家在精排版上實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)的公司，張凌云表示：“所謂的精排版，它不是紙書搬家，這是一種用戶非常喜歡的類型。”經(jīng)過兩年的時間，掌閱終于做成了一萬多冊精排版的書。“實現(xiàn)形式上的精品化，讓我們的用戶能夠喜歡。”

　　今年4月改版推出的京東閱讀客戶端增添了閱后即焚、一鍵購買電子書等功能，“此外，我們還增加了智能推薦功能，在整個系統(tǒng)里增加了對用戶過往瀏覽習慣的跟蹤，進行數(shù)據(jù)化的推薦。同時還增加了社區(qū)和互動的功能。”京東商城圖書音像業(yè)務總經(jīng)理楊海峰表示，“我們認為用戶在讀書這件事情上不僅僅是希望讀，更希望跟其他用戶進行交流。”

　　技術更可以提高內(nèi)容的表現(xiàn)力。美國國家科學基金會（NSF）和美國《大眾科學》雜志（Popular Science）公布了2014~2015年度Vizzies國際科學可視化競賽獲獎名單，清華大學出版社投資，由中科大先進技術研究院和北京新港致遠科技有限公司聯(lián)合制作的原創(chuàng)數(shù)字科普項目《美麗化學》榮獲視頻類專家獎（Experts’Choice）。北京新港致遠科技有限公司總編輯鄭奇以該視頻制作為例，現(xiàn)場講述如何通過技術拓展并提升書的內(nèi)容使用價值。

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)＋出版”又將是怎樣一番景象，在睿泰集團副總裁劉成看來，核心是要深刻理解現(xiàn)在用戶的變化，即用戶信息獲取的方式發(fā)生了變化，隨時隨地移動互聯(lián)；用戶對形式需求的巨大變化。用戶已不再僅僅滿足于在平板電腦或者是手機上看簡單的或是排版精美的文字內(nèi)容，他們還有更高的需求。他建議，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的數(shù)字閱讀，需要調(diào)動讀者的感官創(chuàng)新，“精品化的數(shù)字資源，通過富媒體的加工方式，讓用戶覺得好看又易懂。”

　　嘗試新融合發(fā)展

　　在當今這個時代，閱讀已經(jīng)超越了看書、看報，而看電影、看電視也可作為閱讀的延伸。在羅立看來，當這些媒介因為一個故事融合在一起，就完全成了一種可實現(xiàn)化的IP（知識產(chǎn)權），影響力也會倍增，而這種融合形式的形成需要一整套的解決方案。據(jù)其介紹，閱文集團目前在這方面的運作嘗試已經(jīng)取得了不錯的效果，“有著極其龐大的周邊和衍生的需要。”立足原創(chuàng)產(chǎn)品，進行全方位IP延伸，在羅立看來，都可以成為一種未來數(shù)字出版的延伸。

　　在楊海峰看來，可以集聚力量打造一個能夠聚合所有出版社、版權方和作者的平臺，“把數(shù)字版權集約起來，然后再分發(fā)給各個渠道。”而在版權基礎上可以衍生相關產(chǎn)品，包括動漫、影音、游戲、玩具等，甚至還有智能硬件設備，都可以通過平臺去延伸，通過延伸出去獲得的利潤再分給平臺和作者。

　　“平臺是什么呢？我打個比方，平臺就像一臺電視機，你把電視機賣給客戶，但是你沒有豐富多彩的吸引用戶的內(nèi)容，你這個電視機通了電也是沒有意義的。”劉成的比喻形象且直觀，“我認為富媒體內(nèi)容才是核心。”

　　鄭奇則表示，借助《美麗化學》這一原創(chuàng)數(shù)字科普項目，他們開發(fā)了一款APP的應用，包括中國科技館、中國科學技術協(xié)會都與他們聯(lián)系，要求用他們的內(nèi)容來做科技展覽，“還有影視，包括一些美劇都在用我們的內(nèi)容制作產(chǎn)品。在紙質(zhì)出版方面，我們也在策劃與《美麗化學》相關的教材。”

　　基于打造的數(shù)字閱讀平臺，大連云觀信息技術有限公司致力于為出版社打造一個富媒體的深度的產(chǎn)品。據(jù)大連云觀信息技術有限公司總經(jīng)理吳建寧介紹，過去跟出版社合作，只考慮文本的形態(tài)就可以了，而我們現(xiàn)在的產(chǎn)品可以同時吸收更多的媒體素材，包括聲音、視頻，尤其是一些科普類的圖書，特別適合用富媒體的形式呈現(xiàn)，也希望通過這種形式為讀者打造不同的閱讀體驗。

　　融合發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在技術方面的融合，更重要的是思想或思維觀念方面的融合。中國人民大學書報資料中心主任兼黨委書記、人大數(shù)媒科技（北京）有限公司董事長武寶瑞，以中國人民大學書報資料中心在互聯(lián)網(wǎng)時代所進行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級實踐為例，指出要建立一種全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，真正能夠運用先進的數(shù)字化技術，打造一個跟傳統(tǒng)媒體既能夠共通共融，同時又是全新的數(shù)字化環(huán)境。并據(jù)此采取基于互聯(lián)網(wǎng)的學術出版平臺和做移動互聯(lián)網(wǎng)學術出版平臺的雙平臺戰(zhàn)略。

　　■專家建言

　　國家對全民閱讀高度重視，相關部門也正在積極推動，對于行業(yè)發(fā)展來講既是機遇也是責任。我們有義務提供更好的作品給廣大的讀者。

　　——閱文集團副總裁 羅立

　　不管是渠道為王還是內(nèi)容為王，只有真正的精品才能成為王，精品的內(nèi)容一定會像明珠一樣脫穎而出。

　　——北京掌閱科技有限公司總裁 張凌云

　　通過對大數(shù)據(jù)的分析和預測，我們可以對書的品質(zhì)進行評判。通過讀者所獲得的大數(shù)據(jù)，還可以推測出一本書的讀者用戶群，在進行紙質(zhì)書或者電子書銷售的時候，就可以采取更加精準的定向渠道推廣。電子書并沒有改變?nèi)祟惖男畔@取方式，它只是改變了媒介。

　　——百度閱讀運營總監(jiān) 胡鑫

　　我們認為用戶在讀書這件事情上不僅僅是希望讀，更希望跟其他用戶進行交流。

　　——京東商城圖書音像業(yè)務總經(jīng)理 楊海峰

　　精品化的數(shù)字資源，可以通過富媒體的加工方式，讓用戶覺得好看又易懂。

　　——睿泰集團副總裁 劉成

　　■熱點話題

　　416家上市公司涉 “互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)務

　　現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)最好的時代嗎？顯而易見，答案是肯定的。今年全國兩會以后，在政策利好的鼓舞下，“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮席卷了A股市場。

　　據(jù)《新京報》報道，保守估計，目前已有416家上市公司明顯涉及了“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)務，占到上市公司總數(shù)的15%。這其中，既有高新企業(yè)，也有身處鋼鐵、水泥等傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，各家公司搭車“互聯(lián)網(wǎng)+”的途徑各不相同。但躁動的市場卻回饋給了觸網(wǎng)的公司相同的“大禮包”——股價狂漲、市值倍增。借機推出巨額定增的公司還“圈到了錢”。

　　這一輪熱潮中，“互聯(lián)網(wǎng)+”不再只是那些生來具有“互聯(lián)網(wǎng)基因”的企業(yè)的“專利”。鋼鐵企業(yè)、畜牧企業(yè)、飼料企業(yè)等傳統(tǒng)企業(yè)，也正紛紛“觸網(wǎng)”。

　　@歐陽明源（北京易則科技有限責任公司總經(jīng)理）：一個多月的時間，暴風科技股價從9.43元漲到270多元，“互聯(lián)網(wǎng)+”真心不缺錢啊，難怪納斯達克的那些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都要哭著鬧著回來上市了。

　　@股來運轉(zhuǎn)-王欣欣（上海昆倫投資有限公司策略分析師）：市夢率（由“市盈率”演變過來，如果一個企業(yè)股票的市盈率高得嚇人的時候，就是“市夢率”）在半年前還僅僅是坊間的一種笑談，但現(xiàn)在新興成長股行情持續(xù)火爆，使得市夢率的說法更接近現(xiàn)實，上市公司僅僅需要一個轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”的邏輯支撐即可引起機構資金強烈關注，而在市夢率的背景下，轉(zhuǎn)型的夢想、概念成為超越業(yè)績和基本面因素的核心。