8月18日，由央視市場研究股份有限公司（CTR）及其子公司索福瑞（CSM）發(fā)起創(chuàng)辦的CTR媒體融合研究院在京成立。作為國內(nèi)首家專注于媒體融合的研究機(jī)構(gòu)，CTR媒體融合研究院集結(jié)了國內(nèi)外一線專家學(xué)者、媒體實踐者開展媒體融合的對策與實務(wù)研究。

　　《中國新聞出版廣電報》記者了解到，CTR媒體融合研究院有兩個突出特點(diǎn)。一是廣泛聚合專家搭建研究平臺。研究院專業(yè)指導(dǎo)委員會首批聘請的65名專家，既包括高校傳媒研究學(xué)院的權(quán)威專家學(xué)者，也包括傳媒領(lǐng)域的“操盤手”和新媒體領(lǐng)域的一線實踐者，以及媒體資本運(yùn)作領(lǐng)域的專家，合力破解媒體融合的難點(diǎn)課題。二是專注實務(wù)和對策研究。研究項目側(cè)重對策性研究、個案式研究、基礎(chǔ)性研究及捆綁式服務(wù)，CTR媒體融合研究院發(fā)布的首批8個研究項目聚焦媒體融合的痛點(diǎn)問題，如“‘互聯(lián)網(wǎng)+’環(huán)境下，內(nèi)容生產(chǎn)流程發(fā)生怎樣的變化”“如何獲取用戶ID、建設(shè)用戶平臺”“傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)入資本市場、如何估值”“電視媒體如何電商化”等。

　　中國國際電視總公司總裁、CTR媒體融合研究院名譽(yù)院長薛繼軍說，研究院將開放收視率數(shù)據(jù)、收聽率數(shù)據(jù)、廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)、媒介接觸與消費(fèi)行為數(shù)據(jù)以及消費(fèi)者購買數(shù)據(jù)，與各界一起開展數(shù)據(jù)融合的社會實驗，推動中國媒體融合發(fā)展。

　　與會者認(rèn)為，媒體融合對傳統(tǒng)媒體而言是新的機(jī)遇，但這個窗口期僅有3~5年甚至更短，下一步迫切需要通過體制機(jī)制改革等，破解融合的難題和痛點(diǎn)，找到可持續(xù)發(fā)展的有效模式。解決渠道失靈也是傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急。

　　國家新聞出版廣電總局宣傳司副司長田玉紅，以及來自宣傳部門、媒體的代表等參加會議。