隨著數(shù)字時(shí)代的高歌猛進(jìn)，數(shù)字出版也在乘風(fēng)破浪，而且發(fā)展日新月異。2017年數(shù)字出版業(yè)將會(huì)如何發(fā)展？書面語(yǔ)媒體網(wǎng)（Written Word Media）綜合匯總了行業(yè)專家和獨(dú)立作家撰寫的預(yù)測(cè)文章，并接觸了一些工作在一線的數(shù)字出版人，最終匯總了2017年數(shù)字出版業(yè)的幾大趨勢(shì)，以供行業(yè)參考。

　　電子書銷售將繼續(xù)增長(zhǎng)

　　數(shù)字出版業(yè)盛會(huì)發(fā)布的《世界電子書大會(huì)白皮書》中指出，去年成年人小說銷售的70％都來自于數(shù)字出版，《白皮書》還預(yù)測(cè)電子書閱讀器將在2017年繼續(xù)增長(zhǎng)。更多的電子書閱讀器讀者也意味著更多的電子書銷售量，對(duì)于作者來說，2017年在電子書平臺(tái)推廣自己的作品將是一個(gè)很好的選擇，對(duì)于首次嘗試寫作的作者而言，電子出版也將是一個(gè)比較容易進(jìn)入出版行業(yè)的方式。

　　自助出版電子書經(jīng)銷商——斯瑪史沃茲公司（Smashwords）創(chuàng)始人馬克·柯克提到，對(duì)于傳統(tǒng)的圖書銷售方來說，一旦一本書停止銷售，它就會(huì)下架，讀者也無法再發(fā)現(xiàn)這些書。但對(duì)于電子書來說，一本書的生命周期將會(huì)大大延長(zhǎng)，電子圖書零售商不必限制貨架空間，圖書能夠在更長(zhǎng)的時(shí)間被讀者搜索到或者被發(fā)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)間甚至可能是永遠(yuǎn)。然而，當(dāng)不斷涌現(xiàn)的新作者出版他們的作品，而資深作者繼續(xù)推出新書，同時(shí)再版過去已經(jīng)出版的圖書，這意味著圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

　　雖然電子書銷量看好，但是前進(jìn)道路上的挑戰(zhàn)也不少。亞馬遜一直在不同的圖書細(xì)分市場(chǎng)中擴(kuò)展著其市場(chǎng)份額，Kindle無限閱讀服務(wù)是亞馬遜于2014年7月18日推出的一項(xiàng)服務(wù)，讀者每個(gè)月花費(fèi)9.99美元便可以閱讀60萬(wàn)冊(cè)電子書和音頻書。柯克表示，對(duì)于普通讀者來說，Kindle無限閱讀服務(wù)帶來的直接影響并沒有那么大，就好像以斯波提法（Spotify）為代表的正版音樂流媒體服務(wù)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者影響不大一樣，但這背后卻有無盡深意。亞馬遜以此來告訴讀者如果他們是訂閱用戶，那么就可以隨心所欲地免費(fèi)讀書。隨著越來越多的讀者選擇這項(xiàng)服務(wù)，單本電子書的銷售量就勢(shì)必會(huì)減少。

　　智能家居促有聲書流行

　　皮尤研究中心報(bào)告顯示，2016年有聲書聽眾有所增加，14％的受訪者表示他們?cè)?jīng)選擇聽書這種方式。不只是2016年，在過去3年中，出版業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域都是有聲書。目前，全球的有聲書產(chǎn)業(yè)估價(jià)約35億美元，2016年美國(guó)的有聲書銷售額達(dá)18億美元，大多數(shù)零售公司的有聲書業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)達(dá)到3位數(shù)，預(yù)計(jì)2017年這種趨勢(shì)仍將持續(xù)。

　　這幾年來，人們?cè)谟檬裁礃拥姆绞铰爼⒙犑裁磧?nèi)容等方面發(fā)生的變化，恰恰與有聲書的流行趨勢(shì)有所關(guān)聯(lián)。知名博客“創(chuàng)意潘”創(chuàng)始人喬安娜·佩恩認(rèn)為，智能家居揚(yáng)聲器將會(huì)對(duì)有聲書的內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生影響：“隨著亞馬遜語(yǔ)音交互式藍(lán)牙音箱回聲（Echo）在節(jié)假日期間大賣以及谷歌智能家居設(shè)備谷歌家居（Google Home）的擴(kuò)張，人們可以通過更多的設(shè)備收聽有聲讀物和播客，這將使得有聲書變得更加受歡迎。此外，車載娛樂設(shè)備、智能電視等應(yīng)用軟件平臺(tái)大大拓展了有聲書的收聽渠道，這會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)有聲書的銷售?！?br />
　　自助出版銷售平臺(tái)“科博（Kobo）寫作生活”負(fù)責(zé)人馬克·勒費(fèi)布爾將有聲書的形式擴(kuò)展到音頻之外，他認(rèn)為：“2017年，作者不僅能夠擴(kuò)大他們的市場(chǎng)覆蓋范圍，也能夠充分利用多種格式和多個(gè)銷售平臺(tái)出售他們的書籍，擴(kuò)大他們的產(chǎn)品類型。電子書雖然仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但是其他格式，比如數(shù)字廣播和數(shù)字音頻，也將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。這樣一來，作者就不必過于依賴單一格式或單一零售商來獲得自己的大部分收入?！?br />
　　數(shù)字營(yíng)銷或?qū)Q出勝負(fù)

　　2016年，臉書廣告受到了大大小小各類企業(yè)的歡迎，其廣告需求因此急劇增加。這不可避免地提高了臉書的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本，使得其投資回報(bào)率有所下降?！蹲晕页霭娣匠淌健芬粫髡唏R克·道森建議廣告商可以使用亞馬遜營(yíng)銷服務(wù)廣告作為對(duì)社交媒體廣告的補(bǔ)充：“亞馬遜營(yíng)銷服務(wù)廣告很可能成為廣告行業(yè)的一大事件。我已經(jīng)從相當(dāng)大的規(guī)模上對(duì)它們進(jìn)行了試驗(yàn)，并且實(shí)現(xiàn)了80％的穩(wěn)定投資回報(bào)率。對(duì)于那些精明的作者來說，將傳統(tǒng)的成本策略與數(shù)字營(yíng)銷方式相結(jié)合，可以在出版市場(chǎng)上拔得頭籌?！?br />
　　在社交媒體平臺(tái)和電子書市場(chǎng)日益擁擠的情況下，讀者注意力容易分散，而且也越發(fā)稀缺，不少作者更愿意花時(shí)間、花資金對(duì)自己的書做營(yíng)銷。時(shí)間也進(jìn)一步證明，電子郵件營(yíng)銷是吸引讀者的最佳方式。出版專業(yè)人士平臺(tái)萊德西網(wǎng)（Reedsy）負(fù)責(zé)人里卡多發(fā)現(xiàn)，尋求市場(chǎng)營(yíng)銷幫助的作者數(shù)量正在上升：“最近正在涌現(xiàn)出越來越多的圖書營(yíng)銷人員，他們擁有強(qiáng)大的數(shù)字營(yíng)銷技能，充分了解并熟悉亞馬遜搜索引擎優(yōu)化服務(wù)、電子郵件營(yíng)銷以及搜索和社交廣告，善于開發(fā)潛在客戶。他們與作者合作制訂營(yíng)銷計(jì)劃，并教授作者如何執(zhí)行，同時(shí)也在獲得更多的分析經(jīng)驗(yàn)。”

　　《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書評(píng)論專欄作家芭芭拉·費(fèi)琪同意這一點(diǎn)，她指出，那些想從出版物中獲得巨大收益的作者需要從長(zhǎng)計(jì)議?！斑^去的5年里，因?yàn)殡娮悠脚_(tái)的爆炸性增長(zhǎng)，有些人覺得寫一些東西、發(fā)表一些東西相當(dāng)容易。在2017年，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)出版并不是這樣一個(gè)便捷和容易的游戲，有雄心的作者需要制定可持續(xù)發(fā)展的策略，更加謹(jǐn)慎地對(duì)待他們的職業(yè)寫作生涯。作者更需要考慮的是為自己建立一個(gè)獨(dú)特的品牌或者平臺(tái)，吸引核心受眾，并探索多樣化的收入方式?！?br />
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