廣告文稿是廣告策劃和制作的靈魂和核心，是提高現(xiàn)代廣告質(zhì)量和水平的出發(fā)點(diǎn)。相書闡述了社會主義廣告文稿的本質(zhì)和廣告文稿的性質(zhì)、特點(diǎn)、作用、寫作過程、總體原則要求，全面系統(tǒng)地介紹了廣告文稿的創(chuàng)意、主題、語言、體裁的基本原理和基礎(chǔ)知識，介紹了廣告文稿標(biāo)語、口號、正文等的一般知識和寫作要領(lǐng)、規(guī)范、要求、方法、技巧等；并對廣播、電視、報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文稿的撰寫，從理論與實(shí)踐、原理與技巧、方向與方法的結(jié)合上作翔實(shí)的敘述，做到了融科學(xué)性、思想性、知識性和通俗性、生動性、實(shí)踐指導(dǎo)于一體。
　　本書可作為高校廣告學(xué)系和有關(guān)專業(yè)的教學(xué)參考用書，亦可作新聞、商業(yè)、企業(yè)、廣告等從業(yè)人員及廣大社會青年的自學(xué)之用。