對于一年來國際國內(nèi)發(fā)生的重大事件，專家怎么看？針對當前的社會熱點和難點問題，專家怎么解釋？對于即將到來的一年，社會形勢向何處去，經(jīng)濟發(fā)展趨勢如何，專家怎么預(yù)測？每到年終歲尾，社會科學(xué)文獻出版社出版的系列“皮書”，都會成為破解老百姓類似疑問的良師益友，從而在圖書市場上掀起不小的波瀾。而把原本屬于“圈內(nèi)”的學(xué)術(shù)著作，包裝改造成普通讀者欣然追捧的暢銷書，社科文獻出版社這一獨特的“皮書”現(xiàn)象，在今天中國出版界迎接加入WTO后國際競爭的大背景下，也自然成了一個熱門的社會話題。

　　破題：從“陽春白雪”到“下里巴人”

　　學(xué)術(shù)圖書可以陽春白雪，可以孤芳自賞，可如此一來帶給出版社的卻是曲高和寡，有苦難言。它是一種羈絆和束縛，出版社自身得不到發(fā)展，學(xué)術(shù)成果也難以在社會上發(fā)揮出最佳效益。

　　十余年前，在國務(wù)院總理基金的資助下，中國社會科學(xué)院開始每年對中國經(jīng)濟運作情況做年度分析報告，供經(jīng)濟管理部門和研究機構(gòu)內(nèi)部參考。印制時只是仿照國外文告發(fā)布的形式，隨便找了一種藍色封面一裹，并稱為“經(jīng)濟藍皮書”。

　　《經(jīng)濟藍皮書》每年由社科院組織專家編寫，與它相呼應(yīng)的，還有社科院社會學(xué)所推出的《社會藍皮書》。它們分別以權(quán)威學(xué)術(shù)機構(gòu)的視角對當年度國內(nèi)經(jīng)濟和社會現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢做出分析與預(yù)測，不久就在社會上正式出版發(fā)行。

　　由于出自學(xué)術(shù)機構(gòu)，帶著與生俱來的清高與拘謹，這兩本書在市場面前一直顯得縮手縮腳，每年都需要國家的出版補貼，影響僅限于政府部門和學(xué)術(shù)圈內(nèi)。而仔細分析一下圖書市場可以發(fā)現(xiàn)，這些年中國的改革已進入一個關(guān)鍵時期，普通人對社會科學(xué)的關(guān)注程度大大增強，因為人們雖然在總體上對前途充滿信心，但對眼前撲朔迷離的情況卻缺乏把握，《經(jīng)濟藍皮書》、《社會藍皮書》的作者以中國社會科學(xué)院為主，兼有各部委、大專院校和科研機構(gòu)的研究人員，全是國內(nèi)一流研究機構(gòu)的一流專家，他們的看法和觀點體現(xiàn)和反映了對中國的現(xiàn)實和未來最高水平的理解和認識，權(quán)威實用，正能滿足人們的這種需求。

　　這正是學(xué)術(shù)圖書的市場切入點。經(jīng)過反復(fù)論證，社科文獻出版社決定不要國家補貼，從1998年開始正式接手運作皮書出版。他們專門成立了“皮書工作室”，制定出操作手冊，規(guī)定了皮書運作的每一個環(huán)節(jié)，從聯(lián)系課題組、接收書稿到編輯加工、印制營銷都有人專門負責(zé)。

　　在皮書編輯過程中，出版社特別強調(diào)了它的服務(wù)功能，進行了一系列成功的策劃和包裝；除了要求著者對社會某一領(lǐng)域進行宏觀的分析和預(yù)測外，還要注重對影響人們生活的具體敏感的問題進行討論，如“人民幣近期會不會貶值”、“中國居民社會心態(tài)跟蹤分析”、“黨政干部對社會形勢的基本看法”、“中國市民生活滿意度調(diào)查”、“中國當前的收入分配格局”、“成長中的中國私營企業(yè)主階層”、“處在改革前沿的中國職工”、“就業(yè)形勢依然嚴峻”、“中國的社會治安”、“加入WTO中國社會可能的變化”、“國際金融市場形勢”、“國際社會面臨的重大難題”等，盡量滿足人們對這些具有現(xiàn)實意義的資訊的需求。

　　整合：從“單打獨斗”到“家族策略”

　　《經(jīng)濟藍皮書》一炮打響后，引起了社科院其他研究所的關(guān)注。拉美所、西亞非所、亞太所、歐洲所、日本所的《拉丁美洲和加勒比海發(fā)展報告》、《中東非洲發(fā)展報告》、《亞太地區(qū)發(fā)展報告》以及《歐洲發(fā)展報告》、《日本發(fā)展報告》等陸續(xù)加盟，形成國際形勢黃皮書系列；緊接著《中國農(nóng)村綠皮書》歸入社科文獻出版社旗下，2000年又增加了農(nóng)村發(fā)展研究所的《中國農(nóng)村發(fā)展研究報告》、人口所的《勞動與人口綠皮書》和世界經(jīng)濟研究所的《全球政治與安全報告》等新的皮書成員。

　　同時，為人文社會科學(xué)研究者和理論宣傳工作者提供的學(xué)術(shù)動態(tài)年度分析預(yù)測報告也相繼問世，如集社科院學(xué)術(shù)力量之大成的《中國人文社會科學(xué)年度報告》，包括金融理論、財政理論、外貿(mào)理論、商業(yè)理論四本在內(nèi)的《經(jīng)濟科學(xué)前沿報告》以及《政治經(jīng)濟學(xué)研究報告》等。思路一變天地寬，在皮書家族的發(fā)展壯大過程中，社科文獻出版社把觸角逐漸從社科院院內(nèi)延伸到院外，由民政部中國社會政策研究中心編寫的《中國社會福利黃皮書》、中國私營經(jīng)濟研究會編寫的《中國私營企業(yè)發(fā)展報告》等也先后出版。經(jīng)過四年資源整合，盤點今日社科文獻出版社的皮書產(chǎn)品，已有分析預(yù)測、發(fā)展報告與學(xué)術(shù)前沿報告三大系列，33個品種，當之無愧成為一個興旺家族。

　　社科文獻版的皮書獲得成功以后，各地的社會科學(xué)院也紛紛仿效，形成一股全國性的“皮書熱”。社科文獻出版社抓住這個機會，每年夏季召集全國各省的分析預(yù)測課題組舉行研討會，提供背景，交流經(jīng)驗，協(xié)調(diào)規(guī)范皮書出版，進一步擴大了社科文獻版皮書在業(yè)內(nèi)的影響。每年年底新書出版之際，出版社還要舉辦國際、國內(nèi)經(jīng)濟社會系列報告會，請皮書的主編或相關(guān)專家就某一課題做專題報告，為皮書銷售營造聲勢。

　　擴張：從“核心產(chǎn)品”到“核心競爭力”

　　正如皮書系列圖書的主題“皮書在手，專家伴你一路走”所描述的一樣，皮書成為一個連接點，把市場效益和社會效益，學(xué)術(shù)和大眾生活緊緊連在一起，解決了困擾學(xué)術(shù)類出版社多年的一個難題。

　　皮書不僅成為社科文獻出版社的學(xué)術(shù)品牌標志之一，同時也是該社經(jīng)濟增長的一個重要支柱，每年所實現(xiàn)的銷售收入已占全社總銷售收入的1／4強。從2000年起，《經(jīng)濟藍皮書》的銷售突破了4萬冊；《社會藍皮書》的部分內(nèi)容成為香港特區(qū)政府每年公務(wù)員考試的出題依據(jù)，這兩種皮書連續(xù)多年被評為全國優(yōu)秀暢銷書；《世界經(jīng)濟黃皮書》1999年轉(zhuǎn)入該社出版后，僅一年多時間也成為皮書系列的支柱產(chǎn)品之一，2001年版銷售量突破1萬冊。

　　在“皮書家族”不斷壯大的同時，社科文獻出版社又開始著手運作，力圖把優(yōu)勢擴張出聲勢，通過“嫁接”皮書運作出版的經(jīng)驗，打造自己的核心競爭力。

　　“皮書系列”正成為社科文獻出版社在業(yè)界最具影響力的鮮明特色和日趨成熟的標志之一。

　　王緋