伴隨著暑期的到來，學生和教育工作者迎來了休閑時刻，旅游市場也迎來了又一個熱鬧的黃金檔期，旅游火了，自然也帶動了旅游圖書市場的火爆。走進北京各大書店，首先映入眼簾的就是旅游圖書專區，在這里流連的大多數是學生模樣的青年人，將專區的人氣烘托得很旺。他們或依或靠，或者干脆席地而坐，翻閱瀏覽圖文并茂的書頁，完全把炎炎夏日拒之門外。然而書店和相關出版社對此卻鮮有準備，相關新書和促銷活動基本處于空白。

　　書店：“處之淡然”
　　近日，記者采訪了北京、上晦、廣州的幾家大型書店，發現旅游圖書的銷售戰績十分喜人，都呈顯著的上升態勢。就廣州購書中心有限公司而言，進入7月以來，截至23日記者采訪時，旅游圖書的銷售就達約13．3萬元，比上月增長16％。雖然市場上對旅游書的需求很旺盛，但是與“五一”“十一”黃金周時期各大書店紛紛開展旅游圖書的促銷展銷活動的熱鬧場面相比，書店在暑期的反應就嫌太過冷淡了。
　　北京王府井書店一層的李經理稱，進入暑期以來，外地來京的游客劇增，許多學校組織的夏令營到王府井的第一站就是王府井書店，這就使一些介紹北京景點、風土文化的旅游書以及價位較低的地圖銷售走勢非常好。據王府井書店零售日報表顯示：7月7日至19日湖南地圖出版社的《最新北京詳圖全開》售出445冊，中國地圖出版社的《2004北京交通游覽圖》售出377冊，電子工業出版社的《北京九門深處》售出68冊。自助游、背景游、文化游方面的圖書仍然是銷售的亮點。另外，境外游的圖書在本月銷售狀況不錯，例如廣東地圖出版社的《世界知識旅行地圖冊》、中國地圖出版社的《歐洲熱點觀光圖》殺進了本月旅游類圖書排行榜的前列。但是，近期出版的新書卻不多，更多都是往年版本的翻版，觀念上跟不上目前讀者的需求，旅游圖書市場出現后勁不足的現象。針對暑期市場做出特別考慮的少之又少，形成旅游圖書出版上的空白點。
　　廣州購書中心有限公司和上海書城旅游圖書市場也與北京的情況類似。對暑期旅游圖書市場商家似乎并無意去花太多功夫，而是按常規書的方式對待，任其發展，但銷量還不錯，可謂是意外的收獲。這就像是無意放了一個水桶在外面，下雨天竟灌到了一些水。我們不禁要想，暑期旅游圖書市場蘊含的商機，如果好好策劃，抓住此檔期的特點，挖掘和推出新的產品，會不會有更好的效果呢?

　　出版社：無意栽花
　　旅游圖書市場近兩年比較火暴，許多出版社盯準了這塊肥肉，大跟其風。雖然品種繁多，也有不少精良之作，但同質化趨勢仍很嚴重，缺乏市場細分，顯得過于粗糙和籠統。
　　出版社長期以來大都將目光集中在“五一” “十一”黃金周，以及年初的訂貨會上，而對于暑期這個旅游旺季卻似乎“無意栽花”。
　　對此，中國地圖出版社的有關人士解釋，旅游圖書的計劃性強，該社的確沒有專門針對暑期的特點進行專門的策劃。他認為，地圖屬于常銷產品，而旅游圖書的發展還沒有到需要對讀者進行細分的階段，作為暑期出游主力的學生購買旅游圖書與常規并無區別，因此對于暑期市場也就按照常規的方式來對待。據他了解，學生是很愛看圖讀圖的，他們看圖讀圖也的確有他們自身的特點，也有不少學生打電話提出這樣那樣的意見，對此該社也會予以考慮。
　　中國旅游出版社副總編張潤生稱，按以往經驗來說，出版社對黃金周和年初訂貨會很關注，而對暑期市場卻看得很平淡，一直按照這一慣性來進行操作和策劃。但從目前情況看，這種慣性是不符合實際情況的。該社五月中旬推出的《干元自助游》首印3萬冊，至目前已銷出1萬多冊，該書共200多頁，定價僅10元，推出的14條經典線路都是最新的熱點，而非常規路線，經濟、精美、實用是其最大的特點，十分符合有閑沒錢，引導旅游新時尚的青年的口味和需求。該書并非出版社有意針對暑期而為之，卻起到了一些啟示作用：旅游圖書市場發展空間很大，如何做好產品細劃、讀者細分，如何營銷是一個課題，而目前旅游圖書市場在產品安排上顯然做的還不夠。他坦言，針對暑期旅游圖書市場的空白，出版社應該有所想法、有所作為，該社也并非沒有做過考慮，只是受到一些機制等客觀因素的影響，就擱置了這一想法。這應該說是有些遺憾的。

　　讀者：捧本圖書旅游爽
　　與“五一” “十一”黃金周不同，進入暑期，游客多為學生和教育工作者，暑假時間長，旅游也不像黃金周那樣只是走馬觀花，而有更多時間慢慢體驗，深入地感受當地的風土人情和歷史文化。臨行前閱讀一本介紹當地旅游資訊、人文歷史的書籍就顯得相當必要。
　　在北京圖書大廈，記者見到一對母女，她們正在翻看介紹國內景點的書。母親說，這些地方自己都去過，孩子放假了，打算帶孩子去感受一下，所謂讀萬卷書，行萬里路。可見，人們對旅游書的需要已不局限于對地理的介紹，而更重要的是引導人們深層次的體驗和親歷學習、增長見識。
　　在世界旅游圖書區，一個女生正翻看一本關于意大利的書，不時用筆記著什么。記者走上前去詢問，方知原來女生即將去法國留學，認為會有機會去意大利旅游，因此提前作作功課。她說，最關心的是旅游線路、公車搭乘、住宿餐飲等旅游資訊。
　　現就讀于人民大學的姚同學，是一個地道的旅行愛好者，她說她會比較關注旅游圖書的實用性，那些介紹旅行者的真實感受，以及旅游途中注意事項，真正體現對旅游者人文關懷的書是她比較推崇的。
　　中國旅游出版社張潤生副總編分析，暑期出游的大中學生多為自助游的形式，因此更看重旅游書的實用性，他們的旅游會更理性，體會得更深入。那些裝幀華麗、欣賞性強、具保存價值的書籍會不太符合他們的口味，反而“素一點”的，講求實用的更受歡迎。
　　數量可觀學生是一個有特點的群體，追求的是更加個性化。他們不再把目光集中在一些常規的景點，而是趨于邊緣化，對旅游的觀念更趨于時尚化，一些探險、體驗的旅游書就投合了他們的需要。此外，資訊性強，制作細致，介紹詳盡，幫助學生如何更經濟的旅游的圖書對年輕人也再合適不過。