在9月這個裝修黃金時節(jié)，家庭裝修裝飾類圖書市場又被秋風(fēng)吹癢。通過對北京圖書大廈、上海書城、北方圖書城、重慶書城等幾大書城的調(diào)查，記者把獲得的家裝書市場現(xiàn)狀信息歸納為三多三少，并請業(yè)內(nèi)相關(guān)人士對此分析點評。

　　設(shè)計書多，材料書和用品書少

　　現(xiàn)象描述：記者看到，北京圖書大廈有4排家裝書專柜，除了每一排的第一格會有少量的以文字為主的家裝材料書和家居用品書外，其他格堆放的都是家裝設(shè)計書。家裝設(shè)計書開本各異，既有小字典似的小32開，如吉林美術(shù)社的“中國風(fēng)——室內(nèi)設(shè)計叢書”等；也有雜志大小的大16開，如中國水利水電社的《完全兒童房》等。且多以套書形式出現(xiàn)，分類細致。家裝材料書和家居用品書多以小16開面孔出現(xiàn)，以單本書為主。

　　而就銷售情況來看，根據(jù)上述幾大書城提供的家居書銷售排行榜，前十名幾乎都是家裝設(shè)計書。消費者購買家裝設(shè)計類圖書，可能出于偏好，也可能是出于家居裝修的需要，而對家裝設(shè)計有偏好的消費者往往能夠成為穩(wěn)定的消費層，而有實際裝修需要的消費者則組成了變動消費層。

　　業(yè)內(nèi)分析：中國建筑工業(yè)出版社副編審時詠梅認為，從讀者消費心理方面看，人們要購買家裝材料可以去建材裝飾市場，購買家居用品可以去家居裝飾市場，對于這兩種消費需求，人們更愿意接觸實物，而不是間接的通過圖書獲得信息。且文字因其表述局限性，只能提供共性的東西，比如裝修知識、技巧、經(jīng)驗等。這些內(nèi)容網(wǎng)上介紹的更為詳盡，而且對于全國各城市建材市場不同狀況，讀者也可從網(wǎng)上得到信息，焦點網(wǎng)、搜房網(wǎng)BBS火爆的原因正是如此。家裝設(shè)計類圖書提供的是家居設(shè)計，不是實物形式，因而比其他兩類更受歡迎。與以文字為主的家庭材料書、家居用品書相比，設(shè)計類書多為畫冊，看起來很直觀。面向中端讀者、分類細致、實用性較強、定價低的畫冊仍將會是家裝書市場最受歡迎者。

　　海天出版社科技編輯部副主任王潁則從出版社操作層面考慮：運作畫冊“短平快”，有不少畫冊走高端讀者路線，雖然印數(shù)低但定價高，賣一本是一本；但對于以文字為主的家裝材料書，首先找作者就比較困難，設(shè)計師多為美術(shù)專業(yè)出身，文字功力不強；另外這類書定價低，如果發(fā)行上不去，就要承擔(dān)一定風(fēng)險。王潁建議，編寫家裝材料書一定要提供老百姓解決實際工程難題的知識。內(nèi)容編排要從裝飾裝修工程估價開始，告訴他們裝飾成什么檔次、什么樣的標準，需要多大開銷，多長時間，提供各類戶型、各種不同功能的房間平面布置圖及易懂的透視圖，最好還應(yīng)有效果圖，供老百姓選擇或參考。再就是裝飾材料的介紹，包括材性、材質(zhì)、規(guī)格、價格、如何選用等等。特別不要忽視介紹裝飾裝修質(zhì)量要求及驗收知識。

　　同類選題多，獨特創(chuàng)意少

　　現(xiàn)象描述：在家裝書專柜隨手翻來，什么“居室美”、“居室創(chuàng)意”、“新居室創(chuàng)意”、“雅居裝飾創(chuàng)意”……令人眼花繚亂，雖然裝幀豪華、圖片精美，但書名相似，內(nèi)容雷同，給人似曾相識之感，真難以看出“創(chuàng)意”何在。家裝市場的更新速度也較快，但家裝書新面孔卻并不多見。記者粗略統(tǒng)計了一下，在北京圖書大廈家裝書專柜，今年出版的家裝書約占該類書總數(shù)的20％至30％。據(jù)上述書城提供的家裝書8、9月兩月銷售排行榜看，成績好的以再版書居多，新書中只有遼寧科技社的“創(chuàng)意家居設(shè)計叢書”、黑龍江科技社的“扮靚美麗家居叢書”名次較為靠前。

　　業(yè)內(nèi)分析：機工社建工分社編輯曉磊認為家裝書“跟風(fēng)”現(xiàn)象比較嚴重，甚至還有“剪刀加糨糊”搞定一本家裝書的情況。因此，讀者總感覺家裝書數(shù)量雖多，真正有用的卻很少，這是造成家裝書市場銷售情況不樂觀的主要原因。出版社應(yīng)非常明確讀者定位，一定不能出版“萬金油”式的圖書，那樣的話，圖書品種再多，讀者也會經(jīng)常為找不到一本最適合自己的書而困惑。

　　時詠梅表示，家裝市場每天都有變化，時效性太強，出版社緊跟市場變化的壓力較大，所以家裝書更新速度較為緩慢。在家裝書的選題上，雖然涉及類型已經(jīng)很廣泛了，但是在內(nèi)容質(zhì)量上還沒達到最好的狀態(tài)，在編排及組合上還未做到盡善盡美，還有潛力可挖。

　　曲家東同樣認為，家裝書市場這幾年同類品種重復(fù)性大。出版社在策劃選題前，應(yīng)對市場進行充分的調(diào)研，同時要考慮品牌效益。在此基礎(chǔ)上再不斷細化，做出規(guī)模性來。作為家裝市場上的暢銷書，黑龍江科技社的《美麗家居》每次重印時，都會進行修訂，不斷補充新內(nèi)容。但曲家東也意識到，不能把家裝書發(fā)展腳步停留在完全提供圖片的層面；詳盡的文字講述又太容易理論化、枯燥化。該社將計劃開發(fā)一套圖文并茂的家裝書，文字與圖片的比例為三七開。

　　參與出版社多，暢銷書少

　　現(xiàn)象描述：有數(shù)據(jù)顯示，全國約有300多家出版社出版了這類圖書。然而，參與的出版社多，出書的品種數(shù)量也不少，但能受到廣大消費者歡迎，進入暢銷書行列的甚少。

　　業(yè)內(nèi)分析：現(xiàn)今，裝飾裝修已深入千家萬戶，這個市場十分誘人；加上家裝書屬于大眾圖書，市場壁壘并不會給新進入者帶來多大困難。因此，家裝書不再是科技類出版社的天下，美術(shù)社、旅游社、大學(xué)社甚至文藝社都加入了家裝書出版隊伍。如陜西旅游社的“最新家裝圖庫”、上海交大社《家居裝修全程指引》、上海譯文社的《ELLE家居廊》等。據(jù)北京市裝協(xié)家裝委員會會員單位統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，北京家庭的居室裝飾產(chǎn)值2004年為50億元，而且正以平均增長30％以上的速度向上發(fā)展。如此眾多家庭的裝修，大部分卻是在對裝修裝飾一知半解或懵懂無知的情況下展開的。這只是北京的數(shù)據(jù)就如此之可觀了。但是即便在這么大的市場需求下，卻找不出幾本暢銷書來。看來家裝書在做讀者裝修好幫手方面并不稱職。

　　“在這個擁擠而又充滿了競爭的社會里，為自己營造一個舒適的窩，是一個不大但值得爭取的愿望。我完全有理由相信，在未來的讀書生活里，還會出現(xiàn)更能使我們喜歡的家裝書。”一位讀者向記者如此表示他對家裝書市場的信心。怎么做才能不辜負讀者的這番信任，出版者們該認真想想了。

　　市場前景

　　裝修是個大動作，千頭萬緒。不少業(yè)主為圖個透亮、踏實，往往會在裝修前，買上幾本家裝書做個參考。在此市場需求下，眾多出版社紛紛涉足家裝選題，使得家裝書不斷地豐富完善起來。一時間，“‘家裝書’成為市場新寵，銷售熱點”的字眼常見諸報端。

　　事實上，與同屬生活類圖書中的旅游、保健、烹飪類暢銷書十幾萬冊的銷量相比，家裝書中能賣個二三萬冊的已是鳳毛麟角，如黑龍江科技社的《美麗家居》。而據(jù)開卷數(shù)據(jù)，家裝書2004年1—9月銷售碼洋比重為7.9％，與2003年相比有0.5個百分點的下降。如黑龍江科技社副總編曲家東所說，家裝書市場現(xiàn)在還說不上熱，但是在穩(wěn)步發(fā)展。且隨著我國城市居民對住房消費需求的提高，對家居生活質(zhì)量需求的增長，家裝書的市場需求前景較好。

　　微型調(diào)查

　　記者在北京圖書大廈家裝書專柜采訪時觀察，多數(shù)讀者都在翻看畫冊，還有記筆記的，真正購買的不超過5位。據(jù)了解，上述幾大書城家裝書也是看多買少。讀者眼中的家裝書究竟如何，記者在搜狐“房子的故事”BBS上進行了調(diào)查。

　　主題：讀者裝修房子時會買家裝書參考嗎？

　　回帖：畫冊一般是女性喜歡的，也肯掏錢，但是價高擋住了一些消費者。一般打很低折扣時才買。

　　回帖：我是到書店去看的，只看圖的，如果有特喜歡而看不明白的才看文字。以畫冊為主的書太貴了，我妹搞建筑的，倒很舍得花錢買這類書。以文字為主的價錢雖然能接受，又覺得不好看了。

　　回帖：如今網(wǎng)絡(luò)上都能查得到，家裝知識更新?lián)Q代很快，一般是現(xiàn)用現(xiàn)查，圖書內(nèi)容較陳舊。

　　回帖：在裝修前我是讀過幾本家裝書的，可是理論與實踐差了太多了。

　　主題：讀者需要什么樣的家裝書？

　　回帖：最好是圖片文字各半，而且建議出一系列小本裝的，分門別類。這樣單本售價不高，人們可以根據(jù)需要選擇。家裝書有一點不好就是如果成套推出，書賣著賣著，很多內(nèi)容可能就落伍了。小本裝也能很好解決這個問題，譬如說2005年版2006年版經(jīng)典版之類的。

　　回帖：有很大一批中國臺灣的家裝書在這方面做的很好，想裝修的業(yè)主幾乎人手一本，里面的內(nèi)容很貼切，家居的舊改新，新房的裝修裝飾預(yù)算，如何和裝飾設(shè)計公司交流，裝修完畢的大致驗收標準，一些裝飾設(shè)計公司和業(yè)主交流的咨詢表，常用材料的優(yōu)劣判斷等等，簡直就一大眾裝修小百科，通俗易懂，所以很受讀者喜歡。（劉蓓蓓 ）