近年來，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民即“三農(nóng)”問題極受重視，中央連續(xù)多年為此出臺“一號文件”，與“三農(nóng)”問題相對應的“三農(nóng)”圖書出版問題也逐漸得到高度關注。自２００４年開始，新聞出版總署就陸續(xù)召開多次“三農(nóng)”圖書出版座談會；２００６年７月中宣部、新聞出版總署和農(nóng)業(yè)部聯(lián)合推薦了１５０種“三農(nóng)”優(yōu)秀圖書；日前新聞出版總署還出臺了免收條碼費，“三農(nóng)”讀物的書號、版號不限等優(yōu)惠措施。

　　與此形成鮮明對比的是，近年一些地方科技出版社因種種原因，以出版“三農(nóng)”圖書為主的農(nóng)業(yè)編輯室有的被撤銷了，有的大幅削減農(nóng)業(yè)編輯人員，編輯室也名存實亡。筆者認為，這種反差現(xiàn)象的背后，必定有其深層次的原因，而尋找其產(chǎn)生的原因，對探索“三農(nóng)”圖書出版的新路具有重要意義。

　　癥結

　　效益低下　讀者分流　　

　　毋庸置疑，“三農(nóng)”圖書的讀者對象是農(nóng)民，其文化水平不高、圖書購買力低，決定了“三農(nóng)”出版物的本子不能厚、定價不能高、內(nèi)容要求通俗易懂。尤其是農(nóng)業(yè)技術類圖書，多數(shù)情況下僅有微利，有的甚至虧本。如福建科技社近三年所出農(nóng)業(yè)技術類圖書，品種約占全社總數(shù)的１０％，碼洋僅占全社的１％強。該社農(nóng)業(yè)技術編輯室近三年策劃此類選題都在５０％左右，但所創(chuàng)利潤僅占該編輯室的１６．２１％。由此可見，“三農(nóng)”出版實際可看成是帶有社會公益性質(zhì)的活動。而正因效益低下，導致出版社、編輯和發(fā)行網(wǎng)點的積極性不高，或減員或退出就不足為奇了。

　　引起“三農(nóng)”圖書印數(shù)大幅度下滑的另一個重要原因，就是農(nóng)民工進城務工，分流了相當多的農(nóng)村讀者群。據(jù)估算，我國每年有１億多人進城打工，有人戲言有的鄉(xiāng)村只剩下“六一兒童、三八婦女、九九老人”了。這部分進城打工的人，都是青壯年，相對文化程度較高，原是“三農(nóng)”圖書的主要讀者群。他們的進城，無疑會極大地影響基層書店“三農(nóng)”圖書的銷量。電視的普及和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，也分流了一部分文化素質(zhì)相對較高的農(nóng)民讀者，而有的單位大量印制非正式出版物“送書下鄉(xiāng)”，也讓農(nóng)村讀者誤認為“三農(nóng)”書可免費獲得，尤其是與正式出版物內(nèi)容相近的圖書，其殺傷力更大。

　　破解

　　緊抓農(nóng)民工、延伸銷售網(wǎng)

　　“三農(nóng)”問題的核心是農(nóng)民問題，“三農(nóng)”圖書的讀者對象是農(nóng)民。因此，要出版好“三農(nóng)”圖書，就必須研究如何引導農(nóng)民，如何培養(yǎng)他們讀書、學習的興趣。根據(jù)農(nóng)民工大量進城的特點，出版部門應把為農(nóng)民工出好書作為重要的工作來抓，出好滿足他們提高技能、提高自身素質(zhì)和維權等方面的書。應該在圖書質(zhì)量、形式和價格上，做到生產(chǎn)的圖書更貼近農(nóng)村讀者的需要。在作者方面，選擇有真才實學的專家、能手；在圖書內(nèi)容方面，做到多寫怎么做，少談為什么，即使寫“為什么”也要通俗化，盡量多組織圖文并茂的書稿；在圖書定價上應當遵循“薄利多銷”的原則，通過加強管理、降低成本來提高競爭力。如“作物病蟲害診治圖譜系列”和“畜禽魚病蟲害診治圖譜系列”，作為中宣部、新聞出版總署和農(nóng)業(yè)部聯(lián)合推薦１５０種“三農(nóng)”優(yōu)秀圖書之一，一本１０元左右的圖書，多的竟用了３００多張照片，性價比的提高也贏得了農(nóng)村讀者的青睞。這兩個系列共１８種，首印５０００套已基本銷完，其中有９個品種已重印，印數(shù)最高達２００００冊。

　　再者，新時期農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的種植結構和養(yǎng)殖品種發(fā)生了很大變化，經(jīng)營理念也已根本改變，尤其是加入ＷＴＯ后，農(nóng)村的集約化生產(chǎn)程度得到很大提高，食品安全問題受到前所未有的挑戰(zhàn)，環(huán)境與生態(tài)問題的日益突出，這些都是今后“三農(nóng)”圖書出版的新課題。為此，“三農(nóng)”圖書應著重介紹優(yōu)、特、新品種及其配套的栽培技術，積極推廣有機農(nóng)產(chǎn)品和無公害食品生產(chǎn)技術，引導廣大農(nóng)民走可持續(xù)發(fā)展的質(zhì)量效益型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)道路。

　　拓展農(nóng)村圖書發(fā)行網(wǎng)點無疑也是破解之策。國家必須加大扶持網(wǎng)點建設力度，做到每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)至少有一個書店，同時引入競爭機制，鼓勵各地個體書店、郵電書店參與，讓利給基層書店或有利可圖。而農(nóng)村書店的發(fā)展，也必將為“三農(nóng)”圖書提供與農(nóng)村讀者見面的機會。

來源：中國圖書商報