圖書銷售，能否一路飄紅？

　　年末日益嚴(yán)重的金融危機(jī)，使得圖書市場面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。就在業(yè)內(nèi)對(duì)圖書市場遭受金融危機(jī)影響程度大小進(jìn)行爭論的時(shí)候，北京開卷信息技術(shù)有限公司的“全國書店零售市場調(diào)查”提供的數(shù)字顯示：2008年10月至11月，圖書銷售碼洋與2007年同比均有所下降，這是自建立數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)8年來，這兩個(gè)月份首度出現(xiàn)負(fù)增長，而此前的增幅基本都達(dá)到10%。

　　盡管如此，全球金融危機(jī)帶來的“嚴(yán)寒”，對(duì)國內(nèi)業(yè)界來說似乎并不是很冷，全國各地出現(xiàn)的財(cái)經(jīng)類圖書銷售“繁榮”就是個(gè)例子。為此，有業(yè)內(nèi)人士斷言，雖說席卷全球的金融危機(jī)，已經(jīng)讓國內(nèi)出版業(yè)特別是零售市場出現(xiàn)了零增長與負(fù)增長狀況，但閱讀是一種人類穩(wěn)定的生活狀態(tài)，因此書業(yè)相比于其他產(chǎn)業(yè)而言，受到金融危機(jī)的影響要小得多。

　　當(dāng)然，我們不否認(rèn)受金融危機(jī)滯后效應(yīng)的影響，2009年5、6月份期間，中國書業(yè)將面臨金融危機(jī)的影響。預(yù)計(jì)圖書行業(yè)的失業(yè)率將急劇上升，一些中小企業(yè)將會(huì)倒閉。然而所謂禍兮福所倚，危機(jī)與機(jī)遇往往是并存的。相信出版社明年會(huì)更加磨礪自身，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的打造。那些實(shí)用的圖書、能夠解決群眾迫切需求的圖書在今年的市場上將會(huì)有廣闊的市場。

　　“融資”，在新年還將繼續(xù)？

　　作為資本市場一道亮麗風(fēng)景的中國出版企業(yè)，2008年在出版?zhèn)髅綐I(yè)掀起的“融資”，在新的一年是否會(huì)繼續(xù)？出版業(yè)IPO市場會(huì)出現(xiàn)怎樣的一種場面？哪些出版集團(tuán)會(huì)成為融資市場的贏家？

　　從國家將繼續(xù)予以出版企業(yè)稅收優(yōu)惠政策看，改革的力度將進(jìn)一步加大，轉(zhuǎn)企改制的范圍將擴(kuò)大，速度將加快。同時(shí)政府鼓勵(lì)跨地區(qū)、跨媒體進(jìn)行聯(lián)合組建，并期待兩年內(nèi)產(chǎn)生三個(gè)“雙百億”出版集團(tuán)。這些對(duì)最具抗周期性行業(yè)的出版業(yè)來說，2009年應(yīng)該是通過上市融資或其他方式跨行業(yè)融資、做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　目前已有3家出版集團(tuán)在A股市場上市，出版?zhèn)髅剑?01999）跨地區(qū)組建“北方出版航母”的計(jì)劃已經(jīng)開始啟動(dòng)，借助這個(gè)資本平臺(tái)，應(yīng)該有一些出版集團(tuán)通過融資做大做強(qiáng)。時(shí)代出版（600551）也很可能借“雙百億”之“東風(fēng)”，迅速擴(kuò)張，與出版?zhèn)髅匠蔀槟媳毕嗤某霭婢揞^。鳳凰集團(tuán)成功借殼ST耀華（600716），有了資本平臺(tái)，目前這個(gè)中國出版業(yè)唯一“雙百億”的出版集團(tuán)必然會(huì)有更大發(fā)展。

　　2009年,對(duì)于那些有志于融入資本市場的出版集團(tuán)來說，一片凋零的股市能否使其成功上市,有不少不確定性，但是在未來的幾年，上市依然是出版業(yè)的必修課，而且要想在兩年時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)三個(gè)“雙百億”出版集團(tuán)，也必須要借助資本的杠桿效應(yīng)，才能迅速擴(kuò)張，做大做強(qiáng)。

　　數(shù)字出版，會(huì)成為中國出版主流？

　　隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平持續(xù)提高，國民閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境不斷變化等等因素，為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在2008年迎來了一個(gè)高速發(fā)展期。

　　據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，目前我國網(wǎng)民超過2.53億，數(shù)字圖書館的用戶已超過1000家，手機(jī)用戶已經(jīng)超過6.24億，其中手機(jī)上網(wǎng)用戶超過1億。與此同時(shí)，新聞出版總署已將國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程、中華字庫工程和國家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫工程立項(xiàng)，將進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展，加快傳統(tǒng)出版的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這些都為中國數(shù)字出版的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，2009年將有更多的出版社實(shí)現(xiàn)跨媒體同步出版和通過POD系統(tǒng)為讀者提供圖書的按需印刷服務(wù)，正版電子書總量將有大增長。

　　可以說，借助數(shù)字化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行改造，將大大提升出版業(yè)的發(fā)展空間和速度。可以預(yù)見，中國數(shù)字出版將成為中國出版的主流。基于廣闊的市場前景，未來中外出版商將在數(shù)字出版和技術(shù)交流領(lǐng)域有著更為廣泛的合作空間。2009年面對(duì)金融危機(jī)，出版業(yè)的轉(zhuǎn)型是迫在眉睫。

　　“走出去”，怎樣走得更快更遠(yuǎn)？

　　2008年,在全方位對(duì)外交流的同時(shí)，中國出版業(yè)的國際競爭實(shí)力正日益增強(qiáng)：展會(huì)規(guī)模越來越大，展出品種越來越多，版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)逐年改善。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年至2007年，全國引進(jìn)圖書與輸出版權(quán)之比依次為6.86∶1，5.34∶1，3.99∶1。這說明，盡管我國版權(quán)輸出存在規(guī)模小、實(shí)力弱、語言障礙、國際化程度低等問題，但如能抓住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，很有可能逆勢占據(jù)世界文化版圖的有利地位。

　　從圖書和版權(quán)貿(mào)易到圖書選題的共同策劃開發(fā)，再到建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，中國圖書出版業(yè)以前所未有的步伐積極加入國際合作，并不斷拓展合作的廣度和深度。據(jù)悉，2009年，新聞出版總署將增加“走出去”經(jīng)費(fèi)，主要扶持版權(quán)輸出、實(shí)物出口和會(huì)展。通過政策導(dǎo)向和資金流向鼓勵(lì)圖書、音像出版發(fā)行單位“走出去”等。　

　　2009年，中國將作為主賓國參加世界上最大的國際圖書博覽會(huì)——法蘭克福書展。除此之外，相信美國書展、倫敦書展、北京國際圖書博覽會(huì)、莫必斯多媒體光盤國際大獎(jiǎng)賽、“倫敦呼喚”音像展、戛納國際音樂博覽會(huì)等國際性盛會(huì)中的“中國聲音”也將愈加強(qiáng)大。

　　網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體，書店能否平分秋色？

　　可以說，網(wǎng)絡(luò)書店自誕生之日與實(shí)體書店的競爭就一直沒有停止過。受到網(wǎng)絡(luò)沖擊使傳統(tǒng)的圖書銷售模式開始變革，出版社、書店紛紛開始加大網(wǎng)絡(luò)銷售的力度，從北發(fā)網(wǎng)上書店建立、各個(gè)出版社自己的網(wǎng)站紛紛成立的現(xiàn)實(shí)看出，網(wǎng)絡(luò)銷售圖書的潮流不可阻擋，在2009年這種勢頭將愈加明顯。

　　靠著“先到”的優(yōu)勢，目前如當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜憑借其雄厚實(shí)力，在讀者中占據(jù)了大片“江山”。網(wǎng)絡(luò)書店銷售折扣低，宣傳展示效果好，方便鎖定出版社的讀者對(duì)象進(jìn)行重點(diǎn)推薦。而在實(shí)體書店里品讀一本自己喜歡的圖書更有閱讀的感覺，要比網(wǎng)絡(luò)書店感覺好很多。在2009年受金融危機(jī)影響導(dǎo)致市場縮水的情形下，網(wǎng)絡(luò)書店和實(shí)體書店能否分出伯仲也不好說。

　　民營工作室，將繼續(xù)兩極分化？

　　經(jīng)過10多年的發(fā)展，民營工作室已過5000家，《藏地密碼》、《求醫(yī)不如求己》、《德川家康》等由民營工作室策劃、引進(jìn)的圖書在國內(nèi)暢銷書市場綻放異彩，可見民營工作室近兩年煥發(fā)勃勃生機(jī)。但業(yè)界也不可否認(rèn)，民營工作室也良莠不齊，畢竟出版圖書登上各大暢銷榜單、發(fā)行量過10萬冊的民營工作室并不多，2009年這種趨勢將愈發(fā)明顯。

　　2008年，知名書業(yè)策劃人路金波、李克分別與遼寧出版集團(tuán)合資成立遼寧萬榕書業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司和智品書業(yè)（北京）有限公司，標(biāo)志著國有出版集團(tuán)與民營出版集團(tuán)在資本領(lǐng)域合作踏上新征程。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，資本合作最能體現(xiàn)業(yè)務(wù)合作的深度，資本合作是所有合作中最有效的合作。在政府的推動(dòng)下，立足自身資源優(yōu)勢的民營工作室在未來幾年中，將與各大出版集團(tuán)進(jìn)入資本合作的領(lǐng)域，前景可觀。

　　但是，隨著出版市場的進(jìn)一步市場化運(yùn)作，不少民營工作室也不得不屈服于資本合作對(duì)市場的傾斜。同時(shí)，以跟風(fēng)策劃見長的民營出版也不得不在市場同質(zhì)化下降的情景下面臨更大的挑戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)瀕臨破產(chǎn)的可能。

　　音像業(yè)，新突破點(diǎn)在哪里？

　　從一度火爆到一路走低，2009年的音像業(yè)無疑給人們留下更多的期待。期待它早日走出低谷，和2009年的春天一樣，進(jìn)入春回大地的回暖期。

　　分析造成音像業(yè)走進(jìn)低潮的原因，網(wǎng)絡(luò)無疑是第一大“敵人”。雖說網(wǎng)絡(luò)是時(shí)代發(fā)展的必然，但是何時(shí)終止網(wǎng)絡(luò)下載的免費(fèi)“午餐”，著作權(quán)持有者與網(wǎng)站經(jīng)營者間一直在奮爭中。令人驚喜的是，音著協(xié)為著作權(quán)人爭取經(jīng)營者版權(quán)付費(fèi)的奮爭有了進(jìn)展，相信2009年這一進(jìn)展會(huì)有新的驚喜。另一個(gè)是盜版。作為沖擊音像業(yè)的第二大敵人，音像業(yè)者不會(huì)忘記，幾年前地下盜版生產(chǎn)線屢屢被查獲時(shí)的喜悅。同樣也不會(huì)忘記，這些被二次利用的設(shè)備，又成為日后造就市場飽和的因素之一。2009年，如何讓這些癱瘓的設(shè)備再起死回生，無疑是音像業(yè)者不得不面對(duì)的問題，因?yàn)槟钱吘故菄乙还P不小的資產(chǎn)。

　　如果說前兩者因素是客觀因素，那么促使音像業(yè)低迷的第三個(gè)因素——新技術(shù)，則是主觀因素了。音像業(yè)者在為Mp3﹑Mp4﹑Mp5這些市面上流行的小機(jī)器及日趨走紅的數(shù)字出版目不暇接又無可奈何的時(shí)候，是否要考慮自己出版的最新音像制品，要與最新配置的電腦匹配，因?yàn)樽x者淘汰產(chǎn)品的速度遠(yuǎn)比淘汰設(shè)備快。

　　預(yù)測2009年音像業(yè)走勢，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載、盜版兩個(gè)因素的沖擊，會(huì)隨著法律的完善逐步得到解決。而新技術(shù)方面無疑需要音像企業(yè)提高自身素質(zhì)了。尋找出傳統(tǒng)音像出版業(yè)和新技術(shù)之間的嫁接點(diǎn)，也許是2009年音像業(yè)回暖的突破點(diǎn)。