編者按 《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》7月9日正式發(fā)布，這是反映我國(guó)2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的一份權(quán)威報(bào)告。為使業(yè)內(nèi)人士更好地理解《報(bào)告》內(nèi)容，更有效地提取有價(jià)值信息，本報(bào)將邀請(qǐng)專家對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行系列分析解讀。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局近日發(fā)布的《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》備受業(yè)界關(guān)注。圖書出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)何種態(tài)勢(shì)？業(yè)界將面臨哪些亟待解決的問題？為了尋找這些問題的答案，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪了鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司董事長(zhǎng)陳海燕和中國(guó)新聞出版研究院黨委書記、副院長(zhǎng)魏玉山。

　　印數(shù)、銷售還會(huì)增長(zhǎng)，但增速會(huì)放緩

　　通過《報(bào)告》，圖書出版業(yè)呈現(xiàn)哪些發(fā)展變化及趨勢(shì)，是大家最關(guān)心的話題。

　　“圖書出版業(yè)整體持續(xù)向好。品種、總印數(shù)、營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”魏玉山在接受采訪時(shí)，開門見山地告訴記者。“2012年圖書出版的總印數(shù)增速放緩，但還是有一定增長(zhǎng)空間的。”他認(rèn)為，在傳統(tǒng)出版中受數(shù)字化影響最大的是報(bào)紙，其次是雜志，最后才是圖書，因此圖書出版的印數(shù)、銷售在一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)增長(zhǎng)，當(dāng)然增速會(huì)放緩。

　　透過《報(bào)告》，陳海燕看到了出版業(yè)發(fā)展的四個(gè)趨勢(shì)：一是閱讀市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，《報(bào)告》顯示出版物消費(fèi)與人均擁有水平同步增長(zhǎng)，這與城鄉(xiāng)一體化建設(shè)和城市化進(jìn)程加快緊密相連；二是數(shù)字出版強(qiáng)勢(shì)，紙介圖書增長(zhǎng)乏力，使得出版轉(zhuǎn)型的壓力加大；三是新書品種比上年增加了12.04%，而總印數(shù)才比上年增長(zhǎng)2.85%，說明單品種印數(shù)減少，出版單位競(jìng)爭(zhēng)壓力加大；四是骨干出版集團(tuán)差距縮小，未來(lái)一兩年大型骨干出版集團(tuán)還會(huì)不斷增加。2010年時(shí)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和資產(chǎn)總額均突破100億元的集團(tuán)只有江蘇鳳凰出版?zhèn)髅揭患遥?011年時(shí)，增加了湖南出版投資控股集團(tuán)進(jìn)入“雙百億”，而今年又增加了安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司和山東出版集團(tuán)有限公司兩家“雙百億”出版集團(tuán)。

　　體現(xiàn)文化發(fā)展繁榮，但經(jīng)營(yíng)壓力在加大

　　針對(duì)業(yè)內(nèi)一些人士提出的“圖書出版品種達(dá)到41.4萬(wàn)種，上升過快，圖書太多了”的問題，魏玉山認(rèn)為應(yīng)該一分為二地看待。一方面有其合理因素，出版圖書品種上升體現(xiàn)了文化大發(fā)展大繁榮，是文化創(chuàng)作、科研發(fā)展、繁榮的結(jié)果。

　　另一方面也存在著一定的隱憂，像文化、科學(xué)、教育和體育類圖書增加的品種量最多——2.6萬(wàn)種，這其中有不少與教育相關(guān)的圖書。同時(shí)出版的現(xiàn)象也應(yīng)引起關(guān)注，同一本圖書有十幾到幾十個(gè)出版社都在出版，既浪費(fèi)了大量的編輯、出版資源，也不利于讀者選擇。他還表示，2012年圖書品種的增長(zhǎng)，也從一個(gè)側(cè)面反映了我國(guó)出版管理更加規(guī)范。實(shí)行書號(hào)實(shí)名申領(lǐng)后，減少、避免了“一號(hào)多書”的現(xiàn)象，現(xiàn)在更真實(shí)地反映了我國(guó)圖書出版的情況。

　　“雖然市場(chǎng)閱讀需求提升，圖書出版定價(jià)、營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額均在增長(zhǎng)，但在一線的出版單位感覺贏利能力卻是在下降，經(jīng)營(yíng)壓力加大了，感覺掙錢很難。”陳海燕坦言。通過《報(bào)告》，他認(rèn)為出版業(yè)存在三個(gè)問題：一是產(chǎn)業(yè)集中度低，2012年列入統(tǒng)計(jì)的有118家圖書出版、報(bào)刊出版和發(fā)行集團(tuán)，但這些集團(tuán)多數(shù)規(guī)模都不大；二是出版不是一個(gè)高回報(bào)的行業(yè)，一般出版社銷售利潤(rùn)率在5%~7%的水平；三是版貿(mào)逆差迅速縮小，目前數(shù)據(jù)顯示降至1.9:1，這個(gè)現(xiàn)象需要思考。他認(rèn)為，中國(guó)仍是發(fā)展中國(guó)家，經(jīng)濟(jì)、文化、科技相對(duì)落后，大量引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)知識(shí)為我所用是正常的，有利于中國(guó)的快速發(fā)展。

　　針對(duì)問題開藥方，需要政府協(xié)會(huì)大力引導(dǎo)

　　“品種突破40萬(wàn)，總印數(shù)增速放緩，提高數(shù)量的同時(shí)更要提升出版物質(zhì)量”，這已成為業(yè)界的共識(shí)。

　　在魏玉山看來(lái)，“重復(fù)出版的現(xiàn)象值得關(guān)注”。他建議可以建立圖書出版查重機(jī)制，對(duì)于當(dāng)年已經(jīng)出版的圖書，其他出版單位不再出版。上世紀(jì)80年代引進(jìn)圖書版權(quán)時(shí)為減少重復(fù)出版，避免資源浪費(fèi)曾采取過此機(jī)制，很有成效。

　　針對(duì)出版業(yè)存在的問題，陳海燕還開出了一系列“藥方”：一是加快技術(shù)轉(zhuǎn)型。狹義的數(shù)字出版即電子書出版物在出版業(yè)的銷售收入占比還很小，這同發(fā)達(dá)國(guó)家形成巨大反差，像美國(guó)的電子書已成為出版贏利的重要來(lái)源。突破這一瓶頸，需要政府、協(xié)會(huì)組織引導(dǎo)，大型骨干出版企業(yè)聯(lián)合起來(lái)共同打造大規(guī)模的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。二是進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)集中度。在技術(shù)轉(zhuǎn)型期，國(guó)際上會(huì)出現(xiàn)重大并購(gòu)案，而在中國(guó)并沒有發(fā)生，因此國(guó)內(nèi)出版業(yè)迫切需要打破地區(qū)封鎖、行業(yè)壁壘。三是拓寬思路，鼓勵(lì)、造就、培育一批文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者。國(guó)際上知名大型出版集團(tuán)背后都有大財(cái)團(tuán)，而這些大財(cái)團(tuán)多數(shù)不是做出版的。四是走出去要關(guān)注多種形式。走出去不僅指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的版權(quán)輸出和實(shí)物出口，還應(yīng)重視在線閱讀、數(shù)字閱讀等內(nèi)容的走出去。

　　最后，陳海燕充滿信心地告訴記者，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的時(shí)代就要來(lái)臨，只要堅(jiān)持改革創(chuàng)新，科學(xué)發(fā)展，中國(guó)出版企業(yè)一定能在世界出版變局中爭(zhēng)得前排交椅。