從事媒體工作的李潭有閱讀的愛好。她一般在了解圖書的相關(guān)信息后，會檢索電子資源下載電子書。“在網(wǎng)上，一分鐘就能下載、閱讀想看的書了。但是，如果是經(jīng)典書籍，還是會購買紙質(zhì)版本收藏。”李潭說。 

　　時下，閱讀電子書已成為很多閱讀愛好者的選擇。據(jù)日前中國新聞出版研究院公布的《2012—2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示：截至2012年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)累積用戶規(guī)模達(dá)到11.82億人次，其中電子圖書的用戶規(guī)模從2006年至2012年平穩(wěn)增長。 

　　電子圖書盛行，給傳統(tǒng)圖書出版業(yè)帶來前所未有的危機(jī)。電子圖書與傳統(tǒng)圖書出版業(yè)在爭奪讀者的同時，也讓傳統(tǒng)圖書出版業(yè)久積的問題凸顯了出來。 

　　出版需要外部力量的沖擊 

　　據(jù)中國新聞出版研究院公布的《2012—2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》統(tǒng)計：2012年電子書的收入規(guī)模為31億元，是2011年的4.43倍。“隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動閱讀的流行，以及各種閱讀客戶端的開發(fā)和推廣，無線市場的收入迅速增長，同時知名電商也加入電子圖書B2C市場，所以電子書市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。”中文在線內(nèi)容中心總經(jīng)理孫香娟說。 

　　光明日報出版社總編輯孫獻(xiàn)濤覺得以上數(shù)據(jù)有些保守，數(shù)字出版、電子書，遠(yuǎn)比統(tǒng)計數(shù)據(jù)的份額要大。 

　　與電子圖書欣欣向榮的境況形成反差的是，國家新聞出版廣電總局近日公布的《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示：2012年全國出版物發(fā)行單位數(shù)量較2011年減少4900余家，其中個體經(jīng)營戶減少4100余家。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、現(xiàn)代出版研究所所長肖東發(fā)認(rèn)為，出版物發(fā)行單位的減少，除了數(shù)字出版的沖擊外，還與國內(nèi)的閱讀環(huán)境有關(guān)系。“現(xiàn)在，國內(nèi)公眾的閱讀率普遍偏低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。另外，現(xiàn)在很多人讀書極為功利化，與應(yīng)試、評職稱、升遷相關(guān)的書籍才看。” 

　　孫獻(xiàn)濤認(rèn)為，出版物發(fā)行單位減少是業(yè)態(tài)的正常轉(zhuǎn)變。“除了技術(shù)革命的因素外，還由于中國出版業(yè)發(fā)展的滯后，國內(nèi)出版業(yè)的市場化程度和模式與國外有著很大差距，一旦面臨調(diào)整和改變，就有點無所適從。但出版行業(yè)的發(fā)展需要外部力量的沖擊。” 

　　新模式與老問題 

　　在國內(nèi)出版發(fā)行單位出現(xiàn)大規(guī)模的倒閉之前，國外出版業(yè)就已進(jìn)入“寒冬”。2011年，美國第二大傳統(tǒng)圖書零售商Borders關(guān)閉旗下399家店面，其一度被認(rèn)為是美國最佳書店，巔峰時期銷售額高達(dá)40億美元。具體到國內(nèi)出版業(yè)，電子圖書對傳統(tǒng)出版的沖擊，體現(xiàn)在銷量和市場占有率、內(nèi)容生產(chǎn)等方面。孫獻(xiàn)濤說：“網(wǎng)上有分章節(jié)閱讀、分天閱讀等模式，適應(yīng)人性本身的需求。國外正在設(shè)計一種閱讀互動軟件，比如，你在閱讀園藝類書籍的過程中，后臺軟件就會上網(wǎng)，然后測出你的方位、氣候。如果你想要種植花卉，軟件就可以根據(jù)你的閱讀狀況來量身定做你需要的園藝知識。” 

　　2011年10月，亞馬遜宣布將與圖書作者直接簽約，將傳統(tǒng)的出版模式“作者——經(jīng)紀(jì)人——出版社——書店——讀者”改變?yōu)椤白髡摺獊嗰R遜——讀者”的新模式。這種模式直接繞開了出版商，對于傳統(tǒng)出版業(yè)來說，確實有著巨大沖擊。但是這種模式存在內(nèi)容的把關(guān)問題，而這正是傳統(tǒng)出版社的優(yōu)勢所在。 

　　“上網(wǎng)的便捷度、端口的開放、自媒體的開發(fā)，使過去苦于沒有表達(dá)渠道的人發(fā)現(xiàn)自己也可以像名人一樣通過自媒體來傳播自己的精神產(chǎn)品。”孫獻(xiàn)濤說，在數(shù)字出版的沖擊下，我國出版業(yè)過度依賴教材出版、學(xué)術(shù)出版、“虛榮出版”（個人成就宣傳）等問題凸顯。目前，韓國已經(jīng)啟動“電子書包工程”，學(xué)生不用背書包，直接用iPad就可以上課。如果這項工程在國內(nèi)推行，可能很多出版社都會關(guān)閉。 

　　“國內(nèi)每年出版的書籍，有的甚至是印出來就直接進(jìn)庫房。出版業(yè)不能這樣發(fā)展。”肖東發(fā)說。　　 

　　探尋數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑 

　　“數(shù)字化代表了未來的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在不是要不要接受的問題，是必須要參與的問題。數(shù)字化將打破整個出版行業(yè)的邊界、業(yè)態(tài)。”孫獻(xiàn)濤認(rèn)為。 

　　在數(shù)字轉(zhuǎn)型的途徑方面，肖東發(fā)認(rèn)為，傳統(tǒng)出版商的轉(zhuǎn)型必須加強(qiáng)對“外”合作，充分借助外部力量。“數(shù)字技術(shù)不是傳統(tǒng)出版社的強(qiáng)項，應(yīng)通過與IT企業(yè)合作或收購IT企業(yè)的方式來進(jìn)行，如中南傳媒集團(tuán)與華為的合作，中文在線的全媒體運營。傳統(tǒng)出版社不必越位發(fā)展、一味求全，可以與民營力量合作，建立共贏的良性機(jī)制。”另外，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)立足自身優(yōu)勢，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。“網(wǎng)絡(luò)時代的‘內(nèi)容為王’有了更深層次的含義，即誰對內(nèi)容資源擁有更強(qiáng)的集約整合能力，誰就擁有更大的市場控制力。”傳統(tǒng)出版社在內(nèi)容方面具有絕對優(yōu)勢，因為其在產(chǎn)業(yè)鏈中仍然掌握著主要資源：知名作家、專業(yè)的編輯、銷售合作伙伴、讀者資源以及品牌優(yōu)勢。 

　　除修煉內(nèi)功、尋求外部合作外，出版業(yè)的發(fā)展還需加強(qiáng)行業(yè)管理、削弱政府的行政干預(yù)。“書猶藥也，善讀之可以醫(yī)愚。”肖東發(fā)認(rèn)為，出版是永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)。“信息與材料、能源并稱為人類社會的三大支柱。傳統(tǒng)出版業(yè)永遠(yuǎn)不會消失，只是份額會相對縮小。人們的需要是多元的，對于老人和幼童，還是以紙質(zhì)書為主。與其說人們喜歡技術(shù)，不如說更喜歡讀書，而我堅信‘內(nèi)容為王’。”肖東發(fā)說。