本書共4個情境：情境一：廣告認知、情境二：廣告策劃、情境三：廣告設計、情境四：廣告測評與管理，通過十一個項目展開，包括了解廣告知識、知曉廣告心理、廣告調查、廣告預算、廣告創意、廣告媒體策略、廣告策劃、廣告文案創作、廣告設計與制作、廣告效果測定、廣告管理。每一項目前面有一個情境引入，后面有情境提示。每一項目用相應的情境案例或情境延伸來說明有關市場營銷概念、原理與方法，有較強的針對性。每項目后面都附有知識鞏固練習和實訓操作。本書可作為高職高專院校經濟管理類廣告課程的教材,也適合于廣告愛好者自學使用。