本書(shū)從美學(xué)角度對(duì)現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行了梳理、研究和總結(jié)，通過(guò)研究現(xiàn)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的美學(xué)規(guī)律，探討廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新。全書(shū)共7章，從現(xiàn)代廣告的審美出發(fā)，重點(diǎn)闡述了現(xiàn)代廣告的形式美和立意美的問(wèn)題，最后探討了全球化視野下現(xiàn)代廣告的審美趨向。主要內(nèi)容為：現(xiàn)代廣告創(chuàng)意，現(xiàn)代廣告的審美追求，現(xiàn)代廣告美學(xué)風(fēng)格的形成，現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的形式美，現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的立意美，全球化視野下現(xiàn)代廣告的美學(xué)思考，未來(lái)研究趨向。
　　本書(shū)圖文并茂，書(shū)中所列舉的所有廣告圖片均為作者親自指導(dǎo)學(xué)生的獲獎(jiǎng)作品，有很強(qiáng)的原創(chuàng)性。本書(shū)既可為從事廣告設(shè)計(jì)的研究人員和設(shè)計(jì)師提供參考，也可供高等院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)本科生、研究生及教師參考使用。