當(dāng)總產(chǎn)出1.82萬(wàn)億元的中國(guó)新聞出版業(yè)成為全球出版市場(chǎng)的一片亮點(diǎn)時(shí)，增速最快的數(shù)字出版也成為國(guó)際出版企業(yè)搶先布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。目前，數(shù)字出版早已經(jīng)成為一個(gè)全球性的出版話題，不少國(guó)際出版巨頭均將資本向這個(gè)領(lǐng)域傾斜。與此同時(shí)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和速度正突飛猛進(jìn)，多點(diǎn)開(kāi)花。據(jù)記者觀察，隨著各方資本的大量涌入，國(guó)際數(shù)字出版與國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)的關(guān)聯(lián)、交流也愈發(fā)密切，合作模式覆蓋技術(shù)、平臺(tái)、渠道等層面，呈現(xiàn)出新的特征與趨勢(shì)。

　　技術(shù)平臺(tái)渠道立體化合作

　　模式1：提供技術(shù)服務(wù)。在為出版機(jī)構(gòu)提供技術(shù)服務(wù)的合作案例中，英國(guó)出版科技集團(tuán)成立的合資數(shù)字出版技術(shù)公司——北京英捷特?cái)?shù)字出版技術(shù)有限公司是一個(gè)典型代表。該公司的主要產(chǎn)品和服務(wù)品牌包括全球數(shù)字圖書館平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)出版系統(tǒng)平臺(tái)、多平臺(tái)出版管理系統(tǒng)以及PCG全球機(jī)構(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)等。

　　據(jù)該公司總裁孫赫男介紹，英捷特為中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司搭建的中圖“易閱通”，已經(jīng)獲得了海外出版商的廣泛認(rèn)可，上線半年即實(shí)現(xiàn)超過(guò)300萬(wàn)種出版物的內(nèi)容聚合。中圖“易閱通”通過(guò)與英國(guó)出版科技集團(tuán)1989年建立的IngentaConnect全球數(shù)字圖書館供應(yīng)平臺(tái)打通，成功覆蓋海外近2.6萬(wàn)家機(jī)構(gòu)用戶，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的進(jìn)出口雙流動(dòng)，能夠向全球超過(guò)4萬(wàn)家圖書館供應(yīng)中文和外文數(shù)字內(nèi)容。

　　又如，2014年8月，法國(guó)Aquafadas公司宣布與北京量子宇恒科技有限公司合作，攜手開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。Aquafadas系樂(lè)天集團(tuán)旗下子公司，通過(guò)數(shù)字出版軟件，為出版機(jī)構(gòu)提供設(shè)計(jì)交互性圖書的服務(wù)。目前該系統(tǒng)已經(jīng)完成漢化工作，蓄勢(shì)待發(fā)，有望為國(guó)內(nèi)讀者帶來(lái)一番新的體驗(yàn)。前不久落下帷幕的上海書展，上海書畫出版社現(xiàn)場(chǎng)演示的互動(dòng)電子書《中國(guó)文人畫史》即是應(yīng)用這一系統(tǒng)的最新產(chǎn)品。據(jù)了解，Aquafadas的商業(yè)模式獨(dú)辟蹊徑，它針對(duì)每個(gè)出版物收取固定的制作費(fèi)用，沒(méi)有任何收益分成和用戶下載費(fèi)用提成。由出版商自己控制預(yù)算，使其獲得最大利潤(rùn)。

　　模式2：引入數(shù)字平臺(tái)。在數(shù)字出版平臺(tái)方面的合作，BookLive公司的做法值得推介。它是日本凸版印刷集團(tuán)、日本政策投資銀行、日本電氣、三井物產(chǎn)等多方投資的“電子書店”。集英社、講談社、小學(xué)館、白泉社等日本著名出版社都與BookLive有著密切的合作關(guān)系，總藏書量約31萬(wàn)冊(cè)。2013年10月，BookLive通過(guò)北京網(wǎng)羅網(wǎng)信息科技有限公司，將株式會(huì)社竹書房等出版社，以及BookLive的原創(chuàng)作品引入網(wǎng)易云閱讀。首批合作內(nèi)容包括竹書房的代表作《數(shù)學(xué)女子》、《無(wú)口少女森田》等。

　　BookLive將中國(guó)市場(chǎng)作為其發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖的重要一部分，希望為中國(guó)的門戶網(wǎng)站、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和電商平臺(tái)企業(yè)提供電子書服務(wù)，并迅速推進(jìn)與各類型中國(guó)企業(yè)的協(xié)作。BookLive帶來(lái)的“電子書銷售平臺(tái)”即是其海外拓展的一個(gè)重要產(chǎn)品。

　　相似的案例還有韓國(guó)漫畫平臺(tái)LINEWebtoon，其針對(duì)產(chǎn)出漫畫、原創(chuàng)漫畫、發(fā)布漫畫、閱讀漫畫的模式和體驗(yàn)進(jìn)行了深度演示。這一平臺(tái)利用“PPS（PageProfitShare）計(jì)劃”，為作者提供更多元化的收入方式，從而確保作者權(quán)益。據(jù)了解，加入PPS計(jì)劃的韓國(guó)作者，最高月收入曾經(jīng)達(dá)46萬(wàn)元人民幣。

　　NaverWebtoon小說(shuō)事業(yè)部負(fù)責(zé)人兼銷售總監(jiān)金俊九深信，隨著LINEWebtoon的作家、讀者生態(tài)循環(huán)的良性進(jìn)展，將吸引更多的中國(guó)作家與作品借助這一平臺(tái)嶄露頭角。之前，LINEWebtoon已經(jīng)為我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的讀者打造了本地化內(nèi)容，號(hào)召當(dāng)?shù)氐某藲獠瀹嫾褻herng、Lu’s及H.H先生加入行動(dòng)漫畫創(chuàng)作的行列。這一漫畫平臺(tái)有望吸引更多大陸漫畫家的關(guān)注。

　　模式3:擴(kuò)展銷售渠道。中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀基地、中國(guó)電信的天翼閱讀基地、中國(guó)聯(lián)通的沃閱讀，是這些年來(lái)數(shù)字出版市場(chǎng)上炙手可熱的穩(wěn)定渠道。面對(duì)此類移動(dòng)平臺(tái)、技術(shù)提供商的高調(diào)涉足，出版機(jī)構(gòu)也開(kāi)始強(qiáng)化渠道的理念，拓展數(shù)字出版渠道。譬如，韓國(guó)出版文化產(chǎn)業(yè)振興院鼓勵(lì)的“電子出版館”聚集了一批電子書制造商，并大力宣傳今年11月將舉辦的“韓國(guó)電子圖書展”，希望中國(guó)的客戶蒞臨參觀，就是一個(gè)典型案例。

　　記者了解到，小學(xué)館（日本書籍出版協(xié)會(huì)）社長(zhǎng)、雜志屋（日本雜志出版協(xié)會(huì)）社長(zhǎng)和講談社（電子書出版協(xié)會(huì)）社長(zhǎng)等日本出版界巨頭已經(jīng)“組團(tuán)”訪問(wèn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，準(zhǔn)備邀請(qǐng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)軍日本并共同開(kāi)拓該國(guó)在線圖書零售市場(chǎng)，也是一個(gè)不容小覷的現(xiàn)象。有分析人士指出，為了防止亞馬遜壟斷日本的在線圖書業(yè)務(wù)，日本出版界向我國(guó)國(guó)內(nèi)的渠道商取經(jīng)，甚至有望攜手另辟新渠道，對(duì)于雙方都是一次機(jī)遇。

　　不僅如此，國(guó)際出版商在數(shù)字化虛擬渠道的拓展方面還呈現(xiàn)出雙向的特點(diǎn)。圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)發(fā)布了“圣智蓋爾電子圖書館”的中文版，支持簡(jiǎn)體和繁體中文界面，以完成中文內(nèi)容的搜索。其語(yǔ)音技術(shù)使得用戶能方便快捷地聽(tīng)到原文的朗讀。不久前圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)與江蘇人民出版社合作，正式上線了《南京大屠殺史料集》和《中國(guó)近代通史》兩部史學(xué)巨制。

　　相似的，荷蘭威科集團(tuán)宣布其電子書正式入駐中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司的“易閱通”平臺(tái)，為中國(guó)高等院校、公共圖書館科研機(jī)構(gòu)及廣大中國(guó)讀者提供法律、財(cái)稅、醫(yī)療和金融等專業(yè)領(lǐng)域信息及服務(wù)，首批登陸品種近500種，主要由威科旗下的CCH、KluwerLawInternational等子品牌提供，不久另一子品牌Aspen的300余種電子書也即將上線。

　　理念對(duì)接尋找下一個(gè)關(guān)注點(diǎn)

　　關(guān)于數(shù)字出版，理念的成長(zhǎng)與產(chǎn)品的研發(fā)同等重要。剛剛結(jié)束的第21屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司與美國(guó)專業(yè)公司合作，將“國(guó)際數(shù)字出版論壇”（InternationalDigitalPublishingForum，簡(jiǎn)稱IDPF）引入中國(guó)，打造中國(guó)自己的數(shù)字出版風(fēng)向標(biāo)，聚焦討論中國(guó)出版業(yè)在快速增長(zhǎng)的數(shù)字時(shí)代所面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。

　　以電子書為例，作為一個(gè)正在快速成長(zhǎng)的行業(yè)，仍有數(shù)字版權(quán)管理等諸多關(guān)系需要厘清。IDPF作為國(guó)際性商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織，為促使電子書能夠開(kāi)放市場(chǎng)，并適用于閱讀系統(tǒng)之間的轉(zhuǎn)換而制定標(biāo)準(zhǔn)，做了諸多探索。例如，一些電子書店開(kāi)始為其電子書加入數(shù)字水印，以取代內(nèi)容數(shù)字版權(quán)加密保護(hù)技術(shù)（DRM）。DRM的苛刻限制和濫用會(huì)阻礙電子書的自由流通，“過(guò)于偏袒內(nèi)容所有者的利益，忽視了對(duì)用戶權(quán)益的保護(hù)”，因而給圖書館的電子書長(zhǎng)期保存帶來(lái)挑戰(zhàn)。IDPF希望創(chuàng)建一種輕量級(jí)的內(nèi)容保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，介于重量級(jí)DRM與完全放棄DRM之間。所以，數(shù)字識(shí)別電子書匿名機(jī)制（DREAM，

　　Digitally  Recognisable  EbookAnonymityMechanisms）的使用會(huì)引起業(yè)界的注意。

　　此外，IDPF提出Epub10的理念，其直接跳過(guò)Epub的7次迭代，發(fā)布Epub10——它的新功能包括“書內(nèi)時(shí)空旅行”、“個(gè)性化”和“互動(dòng)問(wèn)答設(shè)計(jì)”。盡管當(dāng)前市場(chǎng)上還沒(méi)有相應(yīng)的設(shè)備能夠支持它的運(yùn)行，但這一設(shè)想將引導(dǎo)和激發(fā)出版商以及技術(shù)商的創(chuàng)造思維。

　　數(shù)字出版平臺(tái)、電子閱讀平臺(tái)也將成為國(guó)際合作中的下一個(gè)關(guān)注熱點(diǎn)。透過(guò)一些電商的運(yùn)營(yíng)模式，業(yè)界可以得知，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)被徹底渠道化，僅僅作為內(nèi)容下載的路徑而存在。諸如亞馬遜等企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始化“渠道”為“平臺(tái)”，開(kāi)啟另一種經(jīng)營(yíng)理念。

　　相似的，電子閱讀器的競(jìng)爭(zhēng)也并非是此前在國(guó)內(nèi)如火如荼的“硬件”競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該是綜合了內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的“平臺(tái)”競(jìng)爭(zhēng)。顯然，平臺(tái)是產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)力量都希望扮演的角色。搭建平臺(tái)的意義，并非是單純地對(duì)用戶閱讀需求有所了解，或者使得支付方式更加便捷，重點(diǎn)還在于海量?jī)?nèi)容資源的聚合。可以想見(jiàn)，數(shù)字出版和電子閱讀的平臺(tái)建設(shè)將受到進(jìn)一步的重視，成為未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。

　　值得注意的是，在智能電視的逐漸普及，特別是數(shù)字電視牌照發(fā)放后，電視閱讀時(shí)代將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，可以想象的是兒童閱讀、親子閱讀、有聲閱讀、老人閱讀等細(xì)分市場(chǎng)具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)空間。據(jù)了解，這一思維引起國(guó)內(nèi)的終端廠家的重視，例如杭州華數(shù)和盛大文學(xué)聯(lián)合推出的電視閱讀服務(wù)，天翼閱讀在部分地區(qū)推出的IPTV閱讀服務(wù)，新數(shù)通盛世旗下喜閱網(wǎng)xplus也有意介入這一領(lǐng)域，類似案例也應(yīng)該引起國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)的興趣。