去年12月3日，喜馬拉雅FM打造的國內(nèi)首個內(nèi)容付費節(jié)“123知識狂歡節(jié)”，24小時最終銷售額達到5088萬元，該數(shù)字追平淘寶首年“雙十一”銷售額。

    從去年6月開始嘗試付費業(yè)務，喜馬拉雅FM在有聲內(nèi)容付費這條路上越走越快。一開始喜馬拉雅FM的有聲內(nèi)容大多為草根用戶上傳，后來逐漸大咖云集，馬東、吳曉波、華少、龔琳娜等都紛紛參與到喜馬拉雅FM的音頻錄制當中。“知識付費是早上八九點鐘的太陽。”喜馬拉雅FM聯(lián)席首席執(zhí)行官余建軍告訴《中國新聞出版廣電報》記者。

    內(nèi)容付費的興起得益于版權環(huán)境的好轉。在之前，有聲內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，盜版問題也始終是困擾行業(yè)盈利的難題。現(xiàn)在，僅喜馬拉雅FM一家平臺，在版權購買方面投入的金額就已經(jīng)達到億級，用余建軍的話說，“這個行為在音頻行業(yè)投入最早且最高。”也正因為對版權的重視，2016年，喜馬拉雅FM獲得了中國版權最具影響力企業(yè)獎。

    與專業(yè)人士合作

    生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容

    有聲音頻內(nèi)容在國內(nèi)發(fā)展時間并不短，早些年，車載音頻盛極一時。近幾年隨著資本的進入，網(wǎng)絡有聲內(nèi)容市場逐漸興起。喜馬拉雅FM是其中一家，目前擁有超過3.3億手機用戶，以及2000萬車載、穿戴、音響智能設備用戶。用戶的快速增長，得益于喜馬拉雅FM優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快速增加。余建軍告訴記者，目前喜馬拉雅FM擁有20個大類328個小類共計6000萬條聲音。

    喜馬拉雅FM內(nèi)容生產(chǎn)由UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+獨家版權組成，喜馬拉雅FM是國內(nèi)最早提出PUGC生態(tài)戰(zhàn)略的音頻平臺，即內(nèi)容生產(chǎn)由PGC+UGC+獨家版權三大塊構成，既保證了內(nèi)容的專業(yè)性，也能夠大量地挖掘優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者，實現(xiàn)內(nèi)容的多樣化、個性化。

    值得關注的是，在增加內(nèi)容的過程中，喜馬拉雅FM對于優(yōu)質(zhì)且具有獨立版權的內(nèi)容尤為注重。據(jù)了解，喜馬拉雅FM已經(jīng)與擁有1000萬部作品的全球最大中文閱讀平臺——騰訊閱文集團達成排他性合作，獲得海量版權內(nèi)容。此外，還與多家一線圖書公司、熱門節(jié)目等簽訂合作，大部分是獨家戰(zhàn)略合作，推動行業(yè)建立健康版權生態(tài)。這些出版社及圖書公司中包括中信出版社、中南博集、果麥文化、上海譯文、企鵝蘭登、藍獅子等。

    “目前喜馬拉雅FM已擁有市場上70%暢銷書的有聲版權。”余建軍這樣說。談到為何對于版權如此重視時，他表示，“盡管有聲書市場空間巨大，但提供有聲作品的網(wǎng)站及APP數(shù)量眾多，導致有聲內(nèi)容良莠不齊。此外，版權問題也在一定程度上影響著行業(yè)的健康發(fā)展。市場成熟的過程就是規(guī)范的過程，因此，我們與各家內(nèi)容版權方展開深度合作，探索打造一個多方共贏的生態(tài)型產(chǎn)業(yè)鏈，并立足于用戶需求、立足于內(nèi)容，規(guī)范行為方能長久發(fā)展”。他認為，有聲內(nèi)容市場的壯大將造福整個產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游的作家、出版社，下游的有聲改編解決方案提供方，有聲內(nèi)容分發(fā)渠道等。

    與出版機構合作后，喜馬拉雅FM會將版權放入版權庫中，撮合平臺主播進行有聲化改編。他們希望通過這種辦法，與合作各方進一步規(guī)范國內(nèi)有聲作品，并為有聲出版行業(yè)未來發(fā)展提供示范效應，推動國內(nèi)有聲出版邁入新時代。

    對版權投入巨大

    尊重版權是一種企業(yè)文化

    除與出版機構合作的有聲內(nèi)容外，喜馬拉雅FM還有大部分用戶上傳的音頻內(nèi)容。目前，喜馬拉雅FM擁有包括20萬認證主播在內(nèi)的共500萬主播。對于用戶上傳的所有內(nèi)容，喜馬拉雅都采取先審后播的機制，將平臺內(nèi)發(fā)生盜版事件的可能性降到最低。

    “尊重版權可以說是喜馬拉雅FM的企業(yè)文化之一。”余建軍說。他告訴記者，喜馬拉雅FM在版權方面投入巨大，不僅通過建立自糾自查機制，在揚州建立內(nèi)容審核基地，有近百人組成的7×24小時值班的審核隊伍，采用三審+抽審制度，同時與語音智能識別公司達成合作，以保證在加強人工審核的同時，以技術手段對內(nèi)容進行更精準的侵權識別。通過技術審核和人工審核相結合的方式將平臺內(nèi)發(fā)生盜版事件的可能性降到最低，同時與閱文集團等合作各方成立工作小組，共同對盜版問題采取積極行動。

    去年6月，喜馬拉雅FM首個付費課程《好好說話》上線之后，在淘寶上一時間出現(xiàn)了諸多盜版課程，為此，喜馬拉雅FM迅速在內(nèi)部成立了盜版監(jiān)測小組，與淘寶保持緊密對接，并得到其積極配合，使得課程的盜版現(xiàn)象大為改善。

    “盜版對于整個有聲出版產(chǎn)業(yè)鏈均存在一定的損傷。以作家為例，首先，讀者無法正視作家創(chuàng)造的內(nèi)容價值。其次，大量的盜版免費內(nèi)容，無法給予作家相應的版權收入。長此以往，整個產(chǎn)業(yè)鏈會進入惡性循環(huán)。”余建軍表示，國內(nèi)有聲出版未來市場份額可達到千億元，盜版給有聲內(nèi)容行業(yè)帶來的損失極為嚴重，在這種認識下，他們對于有聲內(nèi)容的版權保護尤為注重。

    加快付費運營

    讓版權內(nèi)容價值最大化

    去年6月6日，喜馬拉雅FM上線“付費精品”專區(qū)，開啟付費業(yè)務。同日上線的馬東領銜的《好好說話》在當日銷售即破500萬元，此后，包括吳曉波《每天聽見吳曉波》、龔琳娜《跟著龔琳娜學唱歌》等優(yōu)質(zhì)付費內(nèi)容層出不窮。截至目前，喜馬拉雅FM的“付費精品”專區(qū)已經(jīng)擁有16個付費精品分類。課程題材較為廣泛，主要門類包括商業(yè)財經(jīng)、個人成長、人文新知、音樂、親子、情感、外語、有聲書等。

    去年12月3日，喜馬拉雅FM的“123知識狂歡節(jié)”，24小時最終銷售額達5088萬元，孫宇晨《財富自由革命之路》、龔琳娜《跟著龔琳娜唱歌》、葉武濱《時間管理10堂課》、黃磊《七堂極簡物理課》分別成為商業(yè)智慧、音樂學堂、個人成長、有聲書的銷量冠軍。上述銷售成績也讓喜馬拉雅FM代表知識消費首次登上App Store暢銷排行榜Top5。

    這些付費內(nèi)容的成績讓余建軍感到欣喜，也讓他體驗到了運營優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容的優(yōu)勢。在移動互聯(lián)時代，每個人的時間越來越稀缺、越來越碎片，優(yōu)質(zhì)的付費內(nèi)容能幫助用戶節(jié)省時間，而真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，也讓用戶逐步認識到內(nèi)容的價值。手握數(shù)千萬的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在當下，喜馬拉雅FM可以說迎來了最好的機會。

    內(nèi)容付費的興起，對于產(chǎn)業(yè)的各方有諸多好處：對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)的有效途徑；對于平臺方來說，增加了多重盈利方式。“廣告模式類似下午四五點鐘的太陽，而知識付費是早上八九點鐘的太陽。”業(yè)界比喻道。余建軍表示，國內(nèi)的版權環(huán)境正在越來越好轉，內(nèi)容付費的環(huán)境也會更加良好，在這樣的基礎上，喜馬拉雅FM今年會繼續(xù)深耕內(nèi)容付費領域，讓這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權價值得到更廣泛的挖掘。